Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

Похожие аудитории (lookalike segments)

Похожие аудитории — это люди, схожие с действующими покупателями или посетителями магазина; Google подбирает их по исходному списку, который даёт магазин.

Как работает

Вы даёте Google исходный список — людей, от которых нужно отталкиваться. Это могут быть до 10 списков, построенных на ваших first-party данных: списки клиентов, посетители сайта или зрители YouTube. Затем Google ищет похожих людей в странах или регионах, которые вы выберете.

В Google Ads такие аудитории называются «похожими сегментами», и создаются они в кампаниях Demand Gen. В документации Google сказано, что в кампаниях других типов они отображаются со статусом «Eligible - Limited». Готов ли магазин к Demand Gen: кампании Demand Gen для интернет-магазинов.

Ползунок задаёт охват: «Узкий», «Сбалансированный» или «Широкий» — это 2,5%, 5% и 10% пользователей в целевой локации. В течение 2026 года Google переводит похожие сегменты в Demand Gen на режим предложений. В нём исходный список и ползунок становятся сигналами, и кампания может охватить людей за этими пределами. Рекламодатели, которым нужны прежние ограничения, могут отказаться от этого режима.

Похожие аудитории (Lookalike Audiences) в Meta тоже строятся от исходной аудитории в выбранной стране. Прежние similar audiences Google строил сам и убрал из кампаний в августе 2023 года.

Где это видно

Google Ads: в группе объявлений Demand Gen в разделе аудиторий есть пункт «Добавление или создание похожего сегмента» с ползунком. В отчётах тег «сигнал» рядом с похожим сегментом означает, что включён режим предложений.

Не путать с

  • Сигналы аудитории — подсказки в группе объектов Performance Max. Похожий сегмент выбирают в группе объявлений Demand Gen, а в Performance Max он не работает.
  • Customer Match — ваши собственные клиенты, загруженные списком. Он может стать исходным списком; похожий сегмент — это новые люди, которых Google находит по нему.

Верно и неверно

  • Неверно: «Режим „Сбалансированный“ означает, что реклама охватит не больше 5% страны.» Верно: в режиме предложений ползунок — это сигнал. Предел в 5% действует только там, где режим предложений выключен.

Источники