Перейти до вмісту
GetProfit
Увійти

← Усі терміни

Подібні сегменти (lookalike segments)

Подібні сегменти — це аудиторії людей, що мають спільні риси з наявними клієнтами чи відвідувачами магазину, створені з вихідного списку, який надає магазин.

Як працює

Ви даєте Google вихідний список — людей, від яких слід відштовхуватися. Це може бути до 10 списків, створених із ваших first-party даних, як-от списки клієнтів, відвідувачів сайту чи глядачів YouTube. Далі Google шукає схожих людей у країнах чи регіонах, які ви оберете.

У Google Ads подібні сегменти створюють у кампаніях Demand Gen; у документації Google сказано, що в кампаніях інших типів вони мають статус «Eligible - Limited». Чи готовий магазин до Demand Gen, розповідає матеріал кампанії Demand Gen для інтернет-магазинів.

Охоплення задає повзунок: «Вузьке», «Збалансоване» або «Широке», розраховані на 2,5%, 5% і 10% користувачів у цільовій локації. Протягом 2026 року Google переводить подібні сегменти в Demand Gen на режим пропозицій. У ньому вихідний список і повзунок стають сигналами, а кампанія може охопити людей поза цими межами. Рекламодавці, які хочуть зберегти попередні обмеження, можуть відмовитися від нового режиму.

Lookalike Audiences у Meta теж починаються з вихідної аудиторії у вибраній країні. Старіші «схожі сегменти» (similar audiences) Google будував сам і прибрав їх із кампаній у серпні 2023 року.

Де це видно

Google Ads: у групі оголошень Demand Gen розділ аудиторії має пункт «Add or create Lookalike segment» із повзунком. У звітах тег «Сигнал» поруч із подібним сегментом означає, що режим пропозицій увімкнено.

Не плутати з

  • Сигнали аудиторії — підказки в групі об’єктів Performance Max. Подібний сегмент ви обираєте в групі оголошень Demand Gen, а в Performance Max він не працює.
  • Customer Match — ваші власні клієнти, завантажені списком. Він може слугувати вихідним списком; подібний сегмент — це нові люди, яких Google знаходить за ним.

Правильно й неправильно

  • Неправильно: «Збалансоване означає, що оголошення охоплять щонайбільше 5% країни.» Правильно: у режимі пропозицій повзунок — це сигнал. Межа 5% діє лише там, де режим пропозицій вимкнено.

Джерела