Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Podobná publika (lookalike segmenty)

Lookalike segmenty jsou publika lidí, kteří se podobají stávajícím zákazníkům nebo návštěvníkům obchodu a vznikají z výchozího seznamu, který obchod dodá.

Jak to funguje

Googlu dáte výchozí vzorek (seed), tedy lidi, od kterých se má odrazit. Může jít až o 10 seznamů sestavených z vašich first-party dat, například seznamy zákazníků, návštěvníky webu nebo diváky YouTube. Google pak hledá podobné lidi v zemích nebo regionech, které zvolíte.

V Google Ads vytváříte lookalike segmenty v kampaních Demand Gen; podle dokumentace Googlu se v jiných typech kampaní zobrazují jako „Eligible - Limited“. Zda je obchod na Demand Gen připraven, vysvětluje text kampaně Demand Gen pro internetové obchody.

Posuvník určuje dosah: „Narrow“, „Balanced“ nebo „Broad“ (úzký, vyvážený nebo široký), s cílem 2,5 %, 5 % a 10 % uživatelů v cílové lokalitě. Během roku 2026 Google převádí lookalike segmenty v Demand Gen do režimu návrhů. V něm se výchozí seznam a posuvník stávají signály a kampaň může oslovit i lidi mimo tyto hranice. Inzerenti, kteří chtějí staré hranice, se mohou odhlásit.

Lookalike Audiences od Mety také vycházejí z výchozího publika ve zvolené zemi. Starší „similar audiences“ si Google sestavoval sám a v srpnu 2023 je z kampaní odstranil.

Kde to uvidíte

Google Ads: ve skupině reklam Demand Gen je v sekci publik odkaz „Add or create Lookalike segment“ s posuvníkem. V přehledech označení „signal“ vedle lookalike segmentu znamená, že je zapnutý režim návrhů.

Nezaměňovat s

  • Signály publika — nápovědy ve skupině podkladů Performance Max. Lookalike segment vybíráte ve skupině reklam Demand Gen a v Performance Max nefunguje.
  • Customer Match — vaši vlastní zákazníci nahraní jako seznam. Může sloužit jako výchozí seznam; lookalike segment jsou noví lidé, které z něj Google najde.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Balanced znamená, že reklamy zasáhnou nejvýš 5 % země.“ Správně: v režimu návrhů je posuvník signál. Hranice 5 % platí jen tam, kde je režim návrhů vypnutý.

Zdroje