Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

Пересечение кампаний

Пересечение кампаний — ситуация, когда один товар или запрос могут обслуживать несколько ваших кампаний или групп объектов, которые делят клики и конверсии.

Как работает

Пересечение возникает, когда один товар находится в двух кампаниях Performance Max, в двух группах объектов одной кампании или в Performance Max и Standard Shopping. Начаться оно может с группы товаров, в которую по-прежнему входят все товары.

На каждый запрос в аукцион попадает одна кампания из вашего аккаунта. Поисковая кампания с ключевым словом точного соответствия, совпадающим с запросом, идёт впереди Performance Max; в остальных случаях обычно показывается кампания с более высоким рейтингом объявления (Ad Rank).

Цена пересечения видна в данных. Клики и конверсии товара распределяются между кампаниями, поэтому каждая стратегия назначения ставок учится только на своей доле, а в отчёте каждой кампании видна лишь часть продаж. Внутри одной кампании пересекающиеся группы объектов размывают отчёт по группам объектов; Google рекомендует, чтобы каждая группа объектов была нацелена на разные товары. Как найти и убрать пересечение, разобрано в материале один и тот же товар в двух кампаниях Performance Max.

Где это видно

В портале раздел «Структура кампаний» показывает пересечение как долю расхода: ту часть, что уходит на товары, которые одновременно показываются из двух и более кампаний одного магазина.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

У магазина посуды одна сковорода находится сразу в трёх местах: в кампаниях Performance Max «Посуда для готовки» и «Бестселлеры» и в кампании Standard Shopping. За месяц сковорода получает 18 заказов, которые делятся между ними как 3, 5 и 10. «Посуда для готовки» учится на 3 заказах товара, который продался 18 раз.

Не путать с

  • Каннибализация товаров — новый товар отнимает продажи у старого. Она делит покупателей, а пересечение делит данные.
  • Каннибализация каналов — ваш сайт, предложения на маркетплейсах или второй магазин конкурируют за одного покупателя. Пересечение происходит внутри одного рекламного аккаунта.

Верное и неверное прочтение

  • Неверно: «Две кампании с одним и тем же товаром поднимают мою цену клика». Верно: каждый запрос обслуживает одна кампания из вашего аккаунта; цена пересечения — разделённые данные.

Источники