Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Překryv kampaní (campaign overlap)

Překryv kampaní je nastavení, ve kterém může jeden produkt nebo hledání obsluhovat několik vašich kampaní nebo skupin podkladů, které si dělí jeho kliky a konverze.

Jak to funguje

Překryv vzniká, když je jeden produkt ve dvou kampaních Performance Max, ve dvou skupinách podkladů jedné kampaně, nebo v Performance Max a Standard Shopping. Může začít skupinou produktů, která pořád zahrnuje všechny produkty.

Pro každé hledání vstoupí do aukce jedna kampaň z vašeho účtu. Vyhledávací kampaň s klíčovým slovem v přesné shodě, které je totožné s dotazem, předběhne Performance Max; jinak obvykle obsluhuje reklama s vyšším Ad Rank.

Cena překryvu je v datech. Kliky a konverze produktu se rozdělí mezi kampaně, takže každá strategie nabídek se učí jen ze svého podílu a každý přehled kampaně ukazuje jen část prodejů produktu. Uvnitř jedné kampaně překrývající se skupiny podkladů rozmazávají přehled skupin podkladů; Google doporučuje, aby každá skupina podkladů cílila na jiné produkty. Jak překryv najít a odstranit, popisuje stejný produkt ve dvou kampaních Performance Max.

Kde to uvidíte

V portálu ukazuje sekce Struktura překryv jako podíl výdajů: část, která jde na produkty obsluhované současně ze dvou nebo více kampaní stejného obchodu.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím má jednu pánev na třech místech: v kampaních Performance Max „Nádobí na vaření“ a „Bestsellery“ a v kampani Standard Shopping. Za měsíc dostane pánev 18 objednávek, rozdělených mezi ně 3, 5 a 10. „Nádobí na vaření“ se učí ze 3 objednávek produktu, který se prodal 18krát.

Nezaměňovat s

  • Kanibalizace produktů — nový produkt bere prodeje starému. Dělí kupující; překryv dělí data.
  • Kanibalizace kanálů — váš web, nabídky na marketplace nebo druhý obchod soutěží o stejného kupujícího. Překryv se děje uvnitř jednoho reklamního účtu.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Dvě kampaně se stejným produktem zvyšují moji cenu za klik.“ Správně: každé hledání obsluhuje jedna kampaň z vašeho účtu; cenou překryvu jsou rozdělená data.

Zdroje