Перейти до вмісту
GetProfit
Увійти

← Усі терміни

Перетин кампаній

Перетин кампаній — це налаштування, за якого один товар чи запит можуть обслуговувати кілька ваших кампаній або груп об'єктів, ділячи між собою кліки й конверсії.

Як працює

Перетин виникає, коли один товар потрапляє у дві кампанії Performance Max, у дві групи об’єктів однієї кампанії або одночасно в Performance Max і Standard Shopping. Він може початися з групи товарів, яка досі включає всі товари.

За кожним запитом в аукціон виходить одна кампанія з вашого акаунта. Пошукова кампанія з ключовим словом точної відповідності, ідентичним запиту, випереджає Performance Max; в інших випадках зазвичай показується оголошення з вищим рейтингом (Ad Rank).

Втрати від перетину — у даних. Кліки й конверсії товару розподіляються між кампаніями, тож кожна стратегія ставок навчається лише на своїй частці, а звіт кожної кампанії показує лише частину продажів. Усередині однієї кампанії групи об’єктів, що перетинаються, розмивають звіт за групами об’єктів; Google радить, щоб кожна група об’єктів таргетувала різні товари. Як знайти й усунути перетин, розповідає матеріал про той самий товар у двох кампаніях Performance Max.

Де це видно

У порталі розділ «Структура» показує перетин як частку витрат: ту, що йде на товари, які одночасно показуються з двох чи більше кампаній того самого магазину.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

У магазину посуду одна сковорідка потрапляє в три місця: кампанії Performance Max «Кухонне начиння» й «Бестселери» та кампанію Standard Shopping. За місяць сковорідка отримує 18 замовлень, які діляться між ними як 3, 5 і 10. «Кухонне начиння» навчається на 3 замовленнях товару, який продався 18 разів.

Не плутати з

  • Канібалізація товарів — новий товар забирає продажі в старого. Вона ділить покупців; перетин ділить дані.
  • Канібалізація каналів — ваш сайт, картки на маркетплейсах чи другий магазин конкурують за того самого покупця. Перетин відбувається всередині одного рекламного акаунта.

Правильно й неправильно

  • Неправильно: «Дві кампанії з одним товаром підвищують мою ціну кліка». Правильно: кожен запит обслуговує одна кампанія з вашого акаунта; втрати від перетину — розділені дані.

Джерела