Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

Кампания Advantage+ для продаж (Meta)

Кампания Advantage+ для продаж — кампания Meta, где Meta сама выбирает аудиторию, плейсменты и распределение бюджета; заменила Advantage+ shopping.

Как работает

Кампания по продажам считается Advantage+, когда одновременно включены три настройки:

  • бюджет кампании Advantage+, заданный на уровне кампании;
  • аудитория Advantage+, которая позволяет системе искать за пределами описанной вами аудитории;
  • плейсменты Advantage+, при которых в кампании ни один плейсмент не ограничен и не исключён.

Отключите любую из них — и кампания станет обычной ручной кампанией по продажам.

Meta представила эту схему в июне 2025 года как обновлённую версию кампаний Advantage+ shopping (ASC) с той же автоматизацией. Начиная с Marketing API v25.0 новые кампании ASC создавать нельзя, а v26.0 блокирует правки оставшихся.

ASC позволяла ограничить долю бюджета, которая тратится на существующих клиентов. Документация Meta для разработчиков говорит, что поле API для этого ограничения недоступно для новых кампаний Advantage+. Вместо него она описывает две группы объявлений: одну для существующих клиентов с дневным лимитом расхода и копию, которая их исключает. Как настроить это для магазина: кампании Meta Advantage+ для продаж.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды тратит на Meta 300 в день и не хочет, чтобы больше 20% уходило на тех, кто уже покупал. Группа объявлений A нацелена на список его клиентов с дневным лимитом расхода 300 × 0,2 = 60. Группа B исключает этот список, поэтому остальные 300 − 60 = 240 (80%) достаются тем, кто ещё не покупал.

Не путать с

  • Performance Max — аналог от Google: одна кампания, которую Google распределяет по своим каналам. Её розничная версия работает на товарах из связанного аккаунта Merchant Center. Advantage+ работает только по плейсментам Meta.
  • Реклама из каталога — формат рекламы, показывающий товары из каталога магазина; в Meta он называется Advantage+ catalog ads. Несмотря на общее название, запустить его может и ручная кампания.

Верно и неверно

  • Неверно: «С аудиторией Advantage+ Meta игнорирует весь наш таргетинг». Верно: Meta не расширяет местоположение, минимальный возраст, язык и исключения пользовательских аудиторий.
  • Неверно: «Мы исключили два плейсмента, и у нас по-прежнему кампания Advantage+». Верно: ограничения плейсментов в кампании выводят её из Advantage+; исключения на уровне аккаунта — нет.

Источники