Месячный лимит расходов

Как работает

Бюджет кампании — это среднее в день, а не жёсткая дневная остановка. В загруженный день Google может потратить до двойной суммы, в спокойный — меньше. За месяц Google спишет не больше месячного лимита расходов: среднего дневного бюджета, умноженного на 30,4 — среднее число дней в месяце. Дневной бюджет и месячный предел работают как пара, поэтому темп расхода бюджета читают по месяцу, а не по дням.

Лимит действует для кампаний со средним дневным бюджетом. У кампании с полным бюджетом вместо него одна сумма на весь срок. Бюджет аккаунта — отдельный предел: он ограничивает расход всего аккаунта за заданный период и связан с оплатой.

Формула

Средний дневной бюджет × 30,4

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды ведёт кампанию на среднем дневном бюджете 1 500. Месячный лимит расходов = 1 500 × 30,4 = 45 600, а за один день Google может потратить до 1 500 × 2 = 3 000. За месяц магазин потратил 40 000: лимит — потолок, а не обязательство.

Не путать с

• Бюджет — средняя дневная сумма, которую вы задаёте. Месячный лимит расходов следует из неё; отдельно его не задают.
• Полный бюджет кампании — одна сумма для кампании с фиксированными датами начала и окончания, которую задают вместо дневного бюджета.

Верно и неверно

• Неверно: «При бюджете 1 500 расход 3 000 во вторник — ошибка.» Верно: Google может потратить до двойного среднего дневного бюджета за один день; держится месячный предел — 45 600.
• Неверно: «В 31-дневном месяце можно потратить 31 × 1 500 = 46 500.» Верно: при неизменном за месяц бюджете множитель равен 30,4 независимо от длины месяца, поэтому лимит остаётся 45 600.

Источники

• How much does Google Ads cost? (на английском) — Google Ads: до двойного среднего дневного бюджета в загруженный день; месячный лимит списаний = средний дневной бюджет × 30,4. Проверено 02.10.2026.
• Google Advertising Cost Tool for Budgeting & ROI (на английском) — Google Ads: месячный лимит расходов — максимум, который вы потратите на кампанию за один месяц. Проверено 02.10.2026.
• Campaign budgets overview (на английском) — Google Ads API: предел 30,4 и полные бюджеты кампаний. Проверено 02.10.2026.
• Account budgets (на английском) — Google Ads API: бюджеты аккаунта и оплата. Проверено 02.10.2026.