Полный бюджет кампании
Полный бюджет кампании — это одна фиксированная сумма на весь срок кампании, от даты начала до даты окончания, которую Google распределяет по дням вместо дневного бюджета.
Как работает
Вы задаёте кампании одну сумму и фиксированные даты начала и окончания. Расход по дням Google определяет сам и стремится использовать всю сумму к дате окончания. Эта сумма — потолок на весь срок кампании, а не дневной лимит, и, по словам Google, превысить её нельзя.
По данным Google, формат работает в поисковых и стандартных торговых кампаниях, а также в кампаниях Performance Max, Demand Gen и на YouTube с заданными датами начала и окончания. Тип бюджета выбирают при создании кампании, потом его не изменить. Полный бюджет также нельзя сделать общим с другими кампаниями.
Фиксированная сумма подходит для распродажи, запуска или ликвидации залежавшихся остатков. В наших материалах разобрано, когда магазину стоит выбирать полный бюджет и какой инструмент подходит для короткой распродажи.
Пример
Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.
Магазин посуды запускает 10-дневную кампанию по распродаже остатков с полным бюджетом 12 000. Через 4 дня потрачено 6 000. Остаётся 6 000 на 6 дней, то есть в среднем 1 000 в день. За весь срок Google спишет не больше 12 000.
Не путать с
- Бюджет — средний дневной бюджет: за один день можно потратить больше него, за месяц — не больше 30,4 его размера. У полного бюджета дневного лимита нет.
- Общий бюджет — один бюджет на несколько кампаний. Полный бюджет принадлежит одной кампании.
- Корректировка сезонности — сообщает Smart Bidding, что коэффициент конверсии ненадолго изменится. Бюджет она не задаёт.
Верно и неверно
- Неверно: «12 000 на 10 дней — это 1 200 в день.» Верно: расход по дням Google определяет сам и стремится использовать всю сумму к дате окончания. Дневного лимита нет, поэтому в один день может уйти больше десятой части.
Источники
- Campaign total budgets expands to more campaign types (Google Ads & Commerce Blog, 15 января 2026, на английском) — расход распределяется до даты окончания, перерасхода нет. Проверено 02.10.2026.
- Campaign budgets overview (Google Ads API, на английском) — типы кампаний, даты начала и окончания. Проверено 02.10.2026.
- Create campaign budgets (Google Ads API, на английском) — дата окончания обязательна, общим бюджет быть не может, тип нельзя изменить после создания. Проверено 02.10.2026.
- campaign_budget (Google Ads API, на английском) — полная сумма — потолок на весь срок, а не дневной лимит. Проверено 02.10.2026.