Промокалендарь
Промокалендарь — это годовой план магазина: акции, праздники и сезонные пики с датами, когда под каждый из них нужно подготовить запас, предложения и рекламный бюджет.
Как работает
Для каждого рынка, на котором вы продаёте, в календаре перечислены даты, меняющие спрос: торговые события вроде BFCM, общенациональные праздники и ваши собственные пики. Например, по чешскому закону Рождественский сочельник, 24 декабря, — праздник и выходной день. Для каждой даты задаётся срок подготовки, чтобы запас, фид и реклама были готовы до прихода спроса.
Магазины достигают пика в разные месяцы, поэтому календарь строится от вашего собственного оборота по месяцам. По данным GetProfit по 96 магазинам (июль 2025 – июнь 2026), ноябрь входил в тройку лучших месяцев по обороту от рекламы у 53 из них. Август входил в тройку худших у 40. Маркетинговый календарь для интернет-магазина перечисляет даты для Украины, Чехии и Словакии.
Где встречается
- Google Ads: объект промоакции можно привязать к событию из списка Google, например к Чёрной пятнице, Рождеству или Дню святого Николая. Сезонная корректировка предупреждает Интеллектуальное назначение ставок (Smart Bidding) об ожидаемом изменении коэффициента конверсии. Google отмечает, что она лучше всего подходит для коротких событий на 1–7 дней.
- Портал GetProfit: раздел Ассортимент и сезонность показывает оборот по месяцам за два года, и видно, какие даты двигают ваши продажи.
Пример
Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.
В календаре магазина посуды для Чехии Чёрная пятница отмечена на 27 ноября 2026 года. За две недели до неё, 13 ноября, магазин повышает дневной бюджет с 1 300 до 1 560–1 690 и снижает целевой ROAS с 400% до 340–360%.
Как это видно в портале
Методология портала: за две недели до каждого пика поднять бюджет на 20–30% и снизить целевой ROAS на 10–15%. Сезонную корректировку держать не дольше 14 дней, а целевой ROAS в пик не повышать. Затем журнал правок портала оценивает правки бюджета и целевого ROAS по отдельности.
Не путать с
- Пиковый сезон — месяцы, когда ваши собственные продажи самые высокие. Они могут не совпадать с датами рынка; календарь планирует и те, и другие.
Источники
- PromotionExtensionOccasion (Google Ads API, на английском) — события для промоакций. Проверено 02.10.2026.
- Create seasonality adjustments (Google Ads API, на английском) — лучше всего подходит для коротких событий на 1–7 дней, менее эффективна при длительности свыше 14 дней. Проверено 02.10.2026.
- Zákon č. 245/2000 Sb. (на чешском) — чешский закон о праздниках и выходных днях: 24 декабря (Štědrý den) — «прочий праздник» (ostatní svátek) и выходной день. Проверено 02.10.2026.
- Данные GetProfit: 96 интернет-магазинов, июль 2025 – июнь 2026 — три лучших и три худших месяца каждого магазина по обороту от рекламы.
- Портал GetProfit: методология сезонных пиков.