Marketingový kalendář (promo kalendář)

Jak to funguje

Pro každý trh, na kterém prodáváte, kalendář uvádí data, která mění poptávku: maloobchodní události jako BFCM, státní svátky a vaše vlastní vrcholy. České právo například určuje Štědrý den 24. prosince jako svátek a den pracovního klidu. Každé datum dostane předstih, aby zásoby, feed a reklamy byly připravené dřív, než poptávka přijde.

Obchody mají vrchol v různých měsících, takže kalendář vychází z vašich vlastních tržeb po měsících. V datech GetProfit u 96 obchodů (červenec 2025 – červen 2026) patřil listopad mezi tři nejlepší měsíce podle tržeb z reklamy u 53 z nich. Srpen patřil mezi tři nejhorší u 40. Marketingový kalendář e-commerce uvádí data pro Ukrajinu, Česko a Slovensko.

Kde to uvidíte

• Google Ads: podklad s akcí můžete propojit s příležitostí ze seznamu Googlu, například Black Friday, Vánoce nebo Mikuláš. Sezónní úprava říká Smart Bidding, aby očekával změnu konverzního poměru. Google ji označuje za ideální pro krátké události trvající 1–7 dní.
• Portál GetProfit: Sortiment a sezónnost ukazuje tržby po měsících za dva roky, takže vidíte, která data hýbou vašimi prodeji.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Kalendář obchodu se stolním nádobím pro Česko značí Black Friday na 27. listopadu 2026. O dva týdny dřív, 13. listopadu, obchod zvýší denní rozpočet z 1 300 na 1 560–1 690 a sníží cílový ROAS ze 400 % na 340–360 %.

Jak to čte GetProfit

Metodika portálu říká: dva týdny před každým vrcholem zvýšit rozpočet o 20–30 % a snížit cílový ROAS o 10–15 %. Sezónní úpravu držet nejvýš 14 dní a cílový ROAS během vrcholu nezvyšovat. Kanál změn portálu pak úpravu rozpočtu a úpravu cílového ROAS posuzuje zvlášť.

Nezaměňovat s

• Hlavní sezóna — měsíce, kdy jsou vaše vlastní prodeje nejvyšší. Nemusejí se shodovat s daty trhu; kalendář plánuje pro obojí.

Zdroje

• PromotionExtensionOccasion (Google Ads API, anglicky) — příležitosti promoakcí. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Create seasonality adjustments (Google Ads API, anglicky) — ideální pro krátké události trvající 1–7 dní, po 14 dnech méně účinné. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Zákon č. 245/2000 Sb. — český zákon o svátcích a dnech pracovního klidu: 24. prosince (Štědrý den) je ostatní svátek a den pracovního klidu. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Data GetProfit: 96 internetových obchodů, červenec 2025 – červen 2026 — tři nejlepší a tři nejhorší měsíce každého obchodu podle tržeb z reklamy.
• Portál GetProfit: metodika sezónních vrcholů.