Конверсии с данными корзины

Как работает

Обычная конверсия-покупка сообщает Google Ads только о том, что заказ состоялся и сколько он стоил. С данными корзины событие покупки несёт ещё и массив items: идентификатор, цену и количество каждого товара, а также необязательную скидку на заказ.

Google читает данные корзины только из событий purchase и только для товаров из аккаунта Merchant Center, связанного с Google Ads. Идентификаторы товаров должны точно совпадать с id в фиде. Данные отправляет тег Google или Google Tag Manager; Tag Manager берёт значения из dataLayer. Покупка, импортированная из Google Analytics, тоже подходит.

Затем Google отчитывается о том, что продалось. Для торговой рекламы это включает перекрёстные продажи: продажи товаров, отличных от того, что был в объявлении. Если из фида берётся себестоимость реализованной продукции (COGS), Google добавляет валовую прибыль. Настройку разбирает наше руководство по данным корзины и COGS в Google Ads.

Где встречается

• Google Ads: оборот, валовая прибыль, проданные единицы, средний размер корзины и оборот от перекрёстных продаж — по кампаниям и по проданным товарам. О перекрёстных продажах в торговой рекламе рассказывает наше руководство по отчёту о перекрёстно проданных товарах из корзины.
• Диагностика конверсий: скачиваемый список идентификаторов товаров, которые не совпали с фидом.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Покупатель кликает по торговому объявлению магазина посуды с обеденным сервизом и заказывает его за 600 плюс два стакана по 75. Без данных корзины Google Ads фиксирует одну покупку на 750. С ними Google видит 1 основную единицу (рекламируемый сервиз) и 2 единицы перекрёстной продажи на 150. По фиду себестоимость сервиза равна 390, а стакана — 50, поэтому валовая прибыль = 750 − (390 + 2 × 50) = 260.

Не путать с

• Ценность конверсии — одна сумма на весь заказ. Данные корзины добавляют товары, из которых она состоит.
• Идентификатор транзакции — номер заказа, который защищает от двойного учёта. О том, что куплено, он ничего не говорит.

Верно и неверно

• Неверно: «Валовая прибыль в отчёте охватывает весь заказ». Верно: считаются только товары, у которых в Merchant Center есть значение COGS. Если бы у стаканов его не было, заказ показал бы валовую прибыль 600 − 390 = 210 рядом с оборотом 750.

Источники

• About conversions with cart data (на английском) — связанный Merchant Center, точное совпадение идентификаторов, перекрёстные продажи. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 21.09.2026).
• Conversions with cart data parameters (на английском) — массив items, скидка, только события покупки. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 13.06.2026).
• Google Ads API: metrics (на английском) — оборот, валовая прибыль, единицы основных и перекрёстных продаж. Проверено 02.10.2026.