Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

Порог бесплатной доставки

Порог бесплатной доставки — это сумма заказа, начиная с которой магазин доставляет бесплатно, а покупатели с меньшей суммой платят по обычному тарифу.

Как работает

Выше порога доставку оплачивает магазин из прибыли с заказа. Покупатель, которому немного не хватает до порога, может добавить товар, чтобы его пересечь, поэтому порог способен поднять средний чек. Единого ориентира нет: подходящий уровень зависит от среднего чека, маржинальности, стоимости посылки для магазина и условий доставки у конкурентов.

Товары, которые подходят под условие бесплатной доставки, могут получать в товарных объявлениях Google Shopping отметку о бесплатной доставке, если Merchant Center знает порог. Наши материалы рассказывают, как задать порог бесплатной доставки и какое место он занимает в ценообразовании в Google Shopping.

Формула

Дополнительная сумма заказа, окупающая бесплатную посылку = стоимость посылки ÷ маржинальность

Где встречается

  • Merchant Center, уровень аккаунта: бесплатная доставка при заказе выше заданной суммы, настраивается в настройках доставки вместе с таблицей тарифов. Эти тарифы должны совпадать с сайтом, иначе Google может предупредить о неточной стоимости доставки или отклонить товары.
  • Merchant Center, уровень товара: если доставка задана для товара атрибутом shipping, действует атрибут free_shipping_threshold («порог для бесплатной доставки»): страна и пороговая цена.
  • В объявлении: отметка о бесплатной доставке у товаров, которые подходят под условие.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Средний заказ магазина посуды — 600, маржинальность 35%, а посылка обходится ему в 70. Дополнительная сумма заказа, окупающая посылку = 70 ÷ 0,35 = 200. При пороге 800 заказу в 600 до него не хватает ровно 200, и эти 200 приносят 200 × 0,35 = 70 валовой прибыли. Если заказ переходит порог с меньшей добавкой, остаток стоимости посылки оплачивается из прибыли, которая у него уже была.

Верно и неверно

  • Неверно: «При free_shipping_threshold 800 каждое объявление покажет бесплатную доставку.» Верно: Google сверяет этот атрибут с ценой самого товара, а не корзины. Обеденный сервиз за 600 покажет обычный тариф, а отметку о бесплатной доставке получают только товары, цена которых сама достигает порога.

Источники