Автоматизированные правила

Автоматизированные правила — инструкции «если — то» в Google Ads: меняют статус, бюджет или ставку либо шлют письмо, когда выполняются заданные вами условия.

Как работает

Вы заполняете форму, без кода: к чему относится правило, действие и условие. Условие проверяет показатель за период. У кампаний Performance Max есть и правила для групп объектов. Стандартный срок выполнения правила у Google — в течение 2 часов после срабатывания условий.

Конверсии могут поступать до 30 дней, поэтому для правил по конверсиям Google рекомендует длинные периоды, например предыдущие 7 или 30 дней. Smart Bidding уже задаёт ставку в каждом аукционе, поэтому правила подходят для действий по расписанию и жёстких ограничений: включать и выключать объявления распродажи, присылать письмо, когда расход превысил порог. Все три подхода сравнивает материал автоматизированные правила против скриптов и Smart Bidding.

Где это видно

Google Ads: «Правила» в меню «Инструменты» и «+ Правила для группы объектов» для Performance Max.
Google Ads API: change_event помечает правки по правилам типом клиента GOOGLE_ADS_AUTOMATED_RULE.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Ежедневное правило снижает дневной бюджет магазина посуды, равный 1 300, на 20%, когда ROAS за 30 дней ниже 4,0. ROAS держится на уровне 3,8, поэтому правило срабатывает два дня подряд: 1 300 × 0,8 = 1 040, затем 1 040 × 0,8 = 832, то есть бюджет снижен на 36%.

Как это читает GetProfit

В методологии портала изменение целевого ROAS укладывается в 15% и делается не чаще раза в 1–2 недели, а изменение бюджета — в 20%. Каждый шаг в примере укладывается в 20%, но два запуска подряд срезают бюджет на 36%. Раздел портала «Что изменилось» показывает каждую правку и чем она закончилась.

Не путать с

Скрипты Google Ads — код на JavaScript, который может работать с внешними данными и сразу со многими аккаунтами.
Автоматическое применение рекомендаций — собственные предложения Google, которые применяются без вашего клика.

Верное и неверное прочтение

Неверно: «Правило настроено на 9:00, значит, объявления распродажи включатся в 9:00». Верно: стандартный срок выполнения у Google — в течение 2 часов после срабатывания условий, поэтому объявления могут включиться в любой момент до 11:00.

Источники

Set up automated rules (справка Google Ads, на английском) — действия, письма, правила для групп объектов. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 26.09.2026).
Common ways to use automated rules (справка Google Ads, на английском) — окно в 2 часа, задержка конверсий, периоды. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 16.05.2026).
Google Ads scripts: product overview (Google for Developers, на английском) — правила и скрипты. Проверено 02.10.2026.
ChangeClientType (Google Ads API, на английском) — источник изменения. Проверено 02.10.2026.