Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

Smart Bidding Exploration

Smart Bidding Exploration — настройка Google Ads: кампания с целевым ROAS принимает более низкую отдачу ради конверсий по запросам, которые не выигрывала.

Как работает

При целевом ROAS Smart Bidding отдаёт предпочтение запросам, которые, как он уже знает, достигнут цели. Exploration сохраняет цель и добавляет гибкость ROAS, поэтому ставки могут идти на запросы, которые кампания раньше не выигрывала, не меняя таргетинг. В Google Ads API гибкость 10% означает, что ROAS может упасть не более чем на 10% от цели. При цели 200% ROAS может опуститься до 180%.

Google измеряет эффект как разнообразие трафика: число уникальных категорий поисковых запросов с конверсиями. Exploration для Поиска запущен в мае 2025 года, а в июне 2026 года распространён на кампании Performance Max без товарного фида. Для торговых объявлений в торговых кампаниях и в Performance Max с фидом это бета, доступная по запросу через вашу команду аккаунта в Google.

Кампаний с товарным фидом касается только бета. В данных GetProfit Performance Max работает в 141 из 146 магазинов и забирает медианно 95,7% их бюджета (июнь 2025 – июнь 2026). Когда это окупается магазину, объясняет материал обмен части ROAS на новый трафик.

Как это читает GetProfit

GetProfit оценивает изменение ставок, сравнивая 14 дней после него с периодом до, как это делает лента изменений портала. Изменение сработало, если ROAS вырос больше чем на 20% и осталось не менее 80% конверсий. Оно навредило, если ROAS упал больше чем на 20% или конверсии сократились больше чем вдвое.

ROAS ниже на 10% при конверсиях выше на 15% не подходит ни под одно из условий. Гибкость больше 20% сама по себе может увести ROAS за черту «навредило».

Не путать с

  • Целевой ROAS — сама цель. Её снижение меняет задачу для всего трафика; exploration сохраняет цель и добавляет гибкость для запросов, которые кампания раньше не выигрывала.

Источники

  • Bidding and Budgeting Updates to Scale Your Growth (на английском) — Google, 15 июня 2026: Performance Max и Shopping, бета через команду аккаунта. Проверено 02.10.2026.
  • Expand your universe of conversions with Smart Bidding Exploration (на английском) — Google, 21 мая 2025: запуск, уникальные категории поисковых запросов. Проверено 02.10.2026.
  • Announcing v22 of the Google Ads API (на английском) — Google, 15 октября 2025: целевой ROAS в Поиске, метрики разнообразия. Проверено 02.10.2026.
  • MaximizeConversionValue (на английском) — Google Ads API: что означает гибкость 10%. Проверено 02.10.2026.
  • Данные GetProfit: 146 магазинов, июнь 2025 – июнь 2026 — доля Performance Max.