Smart Bidding Exploration

Як працює

За цільового ROAS інтелектуальне призначення ставок (Smart Bidding) віддає перевагу запитам, про які вже знає, що вони досягнуть цілі. Exploration зберігає ціль і додає гнучкість ROAS, тож ставки можуть шукати запити, які кампанія раніше не вигравала, не змінюючи таргетинг. В API Google Ads гнучкість 10% означає, що ROAS може впасти щонайбільше на 10% від цілі. За цілі 200% ROAS може опуститися до 180%.

Google вимірює ефект як різноманітність трафіку: кількість унікальних категорій пошукових запитів із конверсіями. Exploration для пошукових кампаній запущено в травні 2025 року, а в червні 2026 року його поширено на кампанії Performance Max без товарного фіду. Для товарних оголошень у товарних кампаніях і в Performance Max із фідом він у бета-версії, доступній за запитом через команду, що веде ваш акаунт у Google.

Лише бета охоплює кампанії з товарним фідом. У даних GetProfit Performance Max працює у 141 зі 146 магазинів і забирає медіанно 95,7% їхнього бюджету (червень 2025 – червень 2026). Обмін частини ROAS на новий трафік пояснює, коли це окупається для магазину.

Як це читає GetProfit

GetProfit оцінює зміну ставок, порівнюючи 14 днів після неї з попереднім періодом, як це робить стрічка змін порталу. Зміна спрацювала, коли ROAS зростає більш ніж на 20% і зберігається щонайменше 80% конверсій. Зашкодила — коли ROAS падає більш ніж на 20% або конверсій стає більш ніж удвічі менше.

ROAS на 10% нижчий за одночасного зростання конверсій на 15% не відповідає жодній із двох умов. Гнучкість понад 20% може сама по собі вивести ROAS за межу «зашкодила».

Не плутати з

• Цільовий ROAS — сама ціль. Її зниження змінює мету для всього трафіку; exploration зберігає ціль і додає гнучкість для запитів, які кампанія раніше не вигравала.

Джерела

• Bidding and Budgeting Updates to Scale Your Growth (Google, 15 червня 2026, англійською) — Performance Max і Shopping, бета через команду акаунта. Перевірено 02.10.2026.
• Expand your universe of conversions with Smart Bidding Exploration (Google, 21 травня 2025, англійською) — запуск, унікальні категорії пошукових запитів. Перевірено 02.10.2026.
• Announcing v22 of the Google Ads API (Google, 15 жовтня 2025, англійською) — цільовий ROAS у Пошуку, показники різноманітності. Перевірено 02.10.2026.
• MaximizeConversionValue (англійською) — Google Ads API: що означає гнучкість 10%. Перевірено 02.10.2026.
• Дані GetProfit: 146 магазинів, червень 2025 – червень 2026 — частка Performance Max.