Гнучкість ROAS (ROAS tolerance)
Гнучкість ROAS — частка, на яку Google Ads може дозволити віддачі кампанії впасти нижче цільового ROAS в обмін на трафік, який вона раніше не вигравала.
Як працює
Ви зберігаєте свій цільовий ROAS і додаєте гнучкість у відсотках. В API Google Ads гнучкість 10% означає, що ROAS може впасти щонайбільше на 10% від цілі. На цей запас Google шукає запити, що конвертуються, які кампанія раніше не вигравала, не змінюючи її таргетинг.
Гнучкість — це налаштування, на якому тримається Smart Bidding Exploration. Її задають у стратегії призначення ставок кампанії або в портфельній стратегії призначення ставок. У червні 2026 року Google відкрив Exploration для Performance Max без товарного фіду, а для товарних оголошень запустив бету.
Режим промоакції змінює гнучкість лише на заплановані дати. Сезонне коригування й загальний бюджет кампанії — інші інструменти для короткої промоакції.
Формула
Мінімальний очікуваний ROAS = цільовий ROAS × (1 − гнучкість)
Приклад
Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.
Пошукова кампанія магазину посуду має цільовий ROAS 450%. За гнучкості 10% ROAS може впасти до 450% × 0,9 = 405%. На кожні 10 000 витрат це 40 500 цінності конверсії замість 45 000.
Як це читає GetProfit
Правило GetProfit стосується цільового ROAS, а не гнучкості. Воно допускає крок до 15% не частіше ніж раз на 1–2 тижні та зниження на 10–15% за два тижні до сезонного піку. Гнучкість дає ROAS упасти на частку такого самого порядку: 10% вміщується в один крок, 30% потребували б двох. Зміни цільового ROAS видно в стрічці змін порталу.
Правильно й неправильно
- Неправильно: «Гнучкість 10% — це те саме, що знизити ціль на 10%». Правильно: мінімальний очікуваний ROAS виходить тим самим, але нижча ціль змінює завдання для всього трафіку. Google описує гнучкість як запас для запитів, які кампанія раніше не вигравала.
Джерела
- TargetRoas, MaximizeConversionValue (Google Ads API, англійською) — що означає гнучкість 10%, стратегії кампанії та портфеля. Перевірено 02.10.2026.
- Bidding and Budgeting Updates to Scale Your Growth (Google, 15 червня 2026, англійською) — запити, які ще не вигравали, Performance Max, Shopping, режим промоакції. Перевірено 02.10.2026.