Специальные столбцы (custom columns)

Как работает

Специальный столбец — это формула, записанная как в электронной таблице. Она объединяет стандартные столбцы, например «Расходы» или «Ценность конв.», с операторами, вводимыми вами числами, функциями и фильтрами. Фильтр сужает показатель, например до кликов с мобильных телефонов или до ценности одного действия-конверсии.

Для интернет-магазина полезны формулы, которые добавляют числа, которых нет в Google Ads: маржу, безубыточный ROAS, целевое значение. Введённое число одинаково для каждой строки, поэтому одна маржа должна заменять все товары и категории. Какие формулы стоит добавить, разбирает материал о специальных столбцах Google Ads для интернет-магазинов.

Где это видно

• Google Ads: в таблицах «Кампании», «Группы объявлений», «Объявления», «Объекты» и «Ключевые слова для поисковой рекламы»: «Столбцы» → «Изменить столбцы» → «+ Специальный столбец». В управляющем аккаунте их можно добавить и на странице «Эффективность».

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды оставляет себе 35% выручки после себестоимости. Он добавляет столбец «Прибыль после рекламы»: (Conversion_value * 0.35) - Cost. За месяц: 180 000 × 0,35 − 40 000 = 23 000. Второй столбец, Conversion_value_per_cost >= 2.86, показывает True или False: достигает ли кампания безубыточного ROAS магазина, равного 1 ÷ 0,35.

Не путать с

• Правила ценности конверсии — меняют ценность конверсии, с которой работают ставки. Специальный столбец меняет только то, что показывает таблица.
• Looker Studio (теперь Data Studio) — отдельный инструмент Google для отчётов, который может объединять данные Google Ads с другими источниками. Специальный столбец остаётся внутри таблицы Google Ads.

Верно и неверно

• Неверно: «Итоговая строка специального столбца складывает кампании.» Верно: Google Ads применяет формулу к самим итогам. С формулой Conversion_value_per_cost - 2.86 кампания 60 000 ÷ 10 000 показывает 3,14, а кампания 120 000 ÷ 30 000 — 1,14. В итоге получается 180 000 ÷ 40 000 − 2,86 = 1,64, а не 4,28.
• Неверно: «Чтобы увидеть одно действие-конверсию, достаточно отфильтровать „Конверсии“ по нему.» Верно: в «Конверсиях» учитываются только действия с настройкой «Включение данных в столбец „Конверсии“», поэтому столбец фильтруется дважды и теряет любое действие вне этой настройки. Google советует для таких фильтров брать варианты «все», например «Все конверсии».

Источники

• About custom columns (на английском) — справка Google Ads: что такое специальный столбец. Проверено 02.10.2026.
• Create custom columns (на английском) — части формулы, фильтры, таблицы. Проверено 02.10.2026.
• Custom columns FAQ (на английском) — итоговые строки, фильтры по действиям-конверсиям. Проверено 02.10.2026.
• About columns in custom columns (на английском) — названия столбцов в формулах. Проверено 02.10.2026.