Режим согласия (Consent Mode)

Режим согласия (Consent Mode) — функция тега Google, которая сообщает тегам выбор каждого посетителя по файлам cookie, чтобы они меняли то, что сохраняют и отправляют в Google.

Как работает

Баннер с запросом согласия спрашивает посетителя; режим согласия передаёт тегам Google ответ. Важны четыре из его типов согласия:

ad_storage и analytics_storage: могут ли теги сохранять файлы cookie для рекламы и аналитики;
ad_user_data: можно ли передавать данные пользователя в Google для рекламы. При отказе расширенные конверсии не получают хешированных данных клиента;
ad_personalization: можно ли использовать данные пользователя для персонализированной рекламы, например ремаркетинга.

Google добавил два последних в ноябре 2023 года, отсюда «Consent Mode v2». Для посетителей из Европейской экономической зоны Google требует, чтобы рекламодатели собирали согласие и передавали эти сигналы, чтобы и дальше использовать его теги для измерения, персонализации и ремаркетинга.

Работает он в двух режимах:

Базовый: теги блокируются, пока посетитель не ответит. После отказа в Google не уходит ничего, даже сам отказ; Google Ads заполняет пробел общей моделью.
Расширенный: теги загружаются сразу и при отказе отправляют пинги без cookie. Когда данных достаточно, Google использует эти пинги, чтобы оценить смоделированные конверсии более детальной моделью, построенной для конкретного рекламодателя.

Какой режим подходит магазину, объясняет материал Consent Mode v2 для интернет-магазинов.

Где это видно

Google Ads: статус режима согласия в диагностике конверсий. После как минимум 7 полных дней он может показывать и прирост от режима согласия.
Tag Assistant: запросы тега Google несут состояние согласия в параметрах gcs и gcd.

Не путать с

Согласие на рассылку — разрешение клиента получать маркетинговые письма или SMS. Режим согласия передаёт только выбор по файлам cookie и рекламным данным.

Верно и неверно

Неверно: «С режимом согласия Google Ads всё равно считает заказы посетителей, отказавшихся от cookie». Верно: в расширенном режиме теги по-прежнему отправляют пинги без cookie, и Google оценивает часть недостающих конверсий; в базовом Google ничего от них не получает.
Неверно: «Режим согласия делает баннер соответствующим требованиям». Верно: баннера в нём нет, он лишь передаёт ответ дальше; собирать согласие — задача сайта.

Источники

Consent mode overview (на английском) — типы согласия, два режима, gcs и gcd. Проверено 02.10.2026.
Set up consent mode on websites (на английском) — обновление ноября 2023 года. Проверено 02.10.2026.
About consent mode (на английском) — баннер не входит в режим, влияние через 7 дней. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 24.09.2026).
Updates to consent mode for traffic in European Economic Area (EEA) (на английском) — требования для ЕЭЗ, диагностика. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 10.08.2026).