Отчёт по товарам (product-level reporting)

Отчёт по товарам — это разбивка результатов Shopping и Performance Max по товарам: показы, клики, расход и конверсии каждого товара.

Как работает

Отчёты по кампаниям показывают итоги; отчёт по товарам разбивает их по идентификатору товара из фида. В Google Ads API это shopping_performance_view: он охватывает Shopping, Performance Max и другие кампании с фидом Merchant Center.

Товар получает строку, только если его показывали. В строке товар хранится таким, каким был тогда, — со старым названием, даже если вы потом его поменяли. Текущее состояние каждого товара, показанного или нет, лежит в отдельном отчёте shopping_product.

Одно объявление часто показывает несколько товаров. Клик по товару отдаёт ему весь расход и конверсию; клик по заголовку, кнопке или видео делит их поровну между товарами в объявлении. Показ засчитывается каждому товару в объявлении, увидели его или нет. О запросах и подводных камнях — в материале о Google Ads API для отчётов по товарам.

Где это видно

Google Ads: «Редактор отчетов», столбец из группы «Product attributes» (атрибуты товара), например «Brand» (бренд). Клики там подписаны «Product Clicks».
Портал: раздел «Товары и лейблы» присваивает каждому товару лейбл по тому, как он вёл себя в рекламе за 12 месяцев.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

В объявлении магазина посуды показаны тарелка, миска и кружка. Кампания записывает 1 показ, 1 клик, расход 5 и 1 заказ. Человек нажал на заголовок, поэтому каждый товар получает 1 показ, 0 кликов по товару, 5 ÷ 3 ≈ 1,67 расхода и 1 ÷ 3 ≈ 0,33 заказа. Расход по-прежнему складывается в 5, а заказы — в 1, но показов набегает 3.

Не путать с

Группа товаров — отчёт идёт по узлу дерева товаров, то есть по группе товаров, а не по каждому товару.

Верно и неверно

Неверно: «У этого товара нет строки, значит, его поставили на паузу». Верно: строки получают только показанные товары; нет строки — не было показов за период.
Неверно: «Показатели товаров в Performance Max в середине июня 2026 года подскочили, значит, товары стали работать лучше». Верно: с 15 июня 2026 года shopping_performance_view включает все сети Performance Max, в том числе YouTube, и Google предупреждает об однократном росте. Сравнивайте периоды по одну сторону от этой даты.

Источники

Reporting (на английском) — Google Ads API: строки, деление расхода и показов, 15.06.2026. Проверено 02.10.2026.
Retail Campaign Performance (на английском) — Google Ads API: товары Performance Max, Display входит всегда. Проверено 02.10.2026.
shopping_performance_view (на английском) — Google Ads API: столбцы в «Редакторе отчетов». Проверено 02.10.2026.