Каталог Meta (Meta catalog)

Каталог Meta — это контейнер в Commerce Manager от Meta, где хранятся товары магазина и их данные для рекламы и магазинов в Facebook и Instagram.

Как работает

Товары попадают в каталог через источники данных: ручной ввод, фид данных, партнёрскую платформу вроде Shopify, пиксель Meta или API пакетной загрузки каталога. Фид можно загрузить один раз или по расписанию — раз в час, в день или в неделю. XML-фиды Meta принимают префикс Google g:, поэтому источником может быть фид Merchant Center (как перенести этот фид в Meta).

Каждому товару нужны id, title, description, availability, condition, price, link, image_link и brand. Реклама из каталога выбирает товары, сопоставляя идентификаторы контента (content IDs), которые передаёт ваш пиксель, с ID в каталоге, поэтому они должны полностью совпадать. Магазины, которые продают за границей, добавляют фиды по странам и языкам: они заменяют цены, ссылки, названия и другие поля для каждого рынка.

Где это видно

Commerce Manager, вкладки «Products» и «Data sources»: товары и фиды, которые наполняют каталог.
Commerce Manager, «Catalogue» › «Events»: коэффициент совпадения (match rate) — доля идентификаторов контента из событий вашего сайта, совпадающих с товарами каталога, за последние 28 дней. Meta рекомендует 90% и выше.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды отправляет в Meta только 1 200 товаров, которые получают показы в Google Ads. За 28 дней его пиксель передаёт 10 000 идентификаторов контента, и 4 000 из них относятся к товарам, не попавшим в фид. Коэффициент совпадения = 6 000 ÷ 10 000 = 60%.

Не путать с

Merchant Center — инструмент Google для данных о товарах. Его фид может наполнить каталог Meta, но Meta проверяет его по своим обязательным полям.
Набор товаров (Meta) — группа товаров внутри каталога, выбранная фильтрами или вручную; вы выбираете её при создании рекламы.

Верно и неверно

Неверно: «Merchant Center одобрил наш фид, значит, Meta примет его как есть». Верно: Meta проверяет фид по собственной спецификации и требует brand и condition для каждого товара.
Неверно: «Каталог загружен, значит, реклама покажет людям товары, которые они смотрели». Верно: только если идентификаторы контента, которые передаёт пиксель, полностью совпадают с ID каталога.

Источники

Ways to add and manage products in your catalogue (Справочный центр Meta для бизнеса, на английском) — источники данных, расписания, вкладки. Проверено 02.10.2026.
Catalog Fields (Meta for Developers, на английском) — обязательные поля, сопоставление ID, префикс g:. Проверено 02.10.2026.
Create a country or language feed to localise your catalogue (Справочный центр Meta для бизнеса, на английском). Проверено 02.10.2026.
Troubleshoot catalogue match rate issues (Справочный центр Meta для бизнеса, на английском) — коэффициент совпадения, 90%, 28 дней. Проверено 02.10.2026.