Блог
Пишем о том, что видно в данных магазина, и о том, что с этим делать.
Страница 5 из 7
Экономика магазина
Средний чек: формула, расхождение с Google Ads и ROAS
Как посчитать средний чек для рекламы и почему в Google Ads он не совпадает с вашим: например, из-за одной суммы по умолчанию для всех заказов.
Экономика магазина
Ставки по прибыли в Google Ads: сравнение четырёх способов
Узнайте, какой способ научить Google Ads делать ставки по прибыли подойдёт вашему магазину и почему правила ценности конверсии не передают маржу товара.
Кампании и ставки
Стратегии ставок Google Ads: выбирайте по конверсиям в месяц
Какую стратегию потянут ваши кампании Shopping и Performance Max: меньше примерно 30 конверсий в месяц — одна кампания без цели, управляемая бюджетом.
Рост и планирование
Тест новой страны в Google Ads: бюджет и сроки
Как рассчитать бюджет, срок и правило «масштабировать или остановить» для теста новой страны в Google Ads, на примере магазина с 50 товарами на шесть недель.
Экономика магазина
Тест цен в Google Shopping: поднять, снизить или оставить?
Узнайте, каким товарам можно поднять цену, а каким снизить, и меняйте цены примерно на 5% за раз, чтобы Shopping и интеллектуальные ставки продолжали работать.
Товары и ассортимент
Товары без показов в Google Shopping: каких вернуть
Почему товары не получают показов в Shopping и Performance Max и каким дать второй шанс: товар вне кампаний возвращается одной настройкой.
Экономика магазина
Ценообразование интернет-магазина в рекламе Google Shopping
Что менять первым в рекламе Shopping: цену, доставку или скидки. В наших данных по 213 913 товарам реже продавались товары с ценой намного выше рынка.
Кампании и ставки
Целевой ROAS в Shopping и PMax: как задать и проверить
Как подобрать целевой ROAS для Shopping и Performance Max, чтобы он оставался выше безубыточности и тратил бюджет, и менять его шагами не больше 15%.
Сайт и клиенты
Удержание клиентов интернет-магазина на Google Ads
План возврата покупателей в магазин, растущий на Google Ads, и четыре признака того, что бюджет стоит перенести с новых покупателей на прежних.
Экономика магазина
Юнит-экономика магазина: от маржи до безубыточного ROAS
Найдите ROAS, при котором реклама выходит в ноль: при маржинальном доходе 25% нужен 400%. И что остаётся с заказа после себестоимости, доставки и рекламы.
Товары и ассортимент
Запуск новых товаров в Google Ads: показ, тест, решение
Добейтесь, чтобы каждый новый товар показывался и проходил честный тест на доле бюджета, которую не заберут бестселлеры. Данные по 1,4 млн товаров.
Товары и ассортимент
Жизненный цикл товара в Google Ads: что менять по стадиям
Как должны меняться ставки, бюджеты и размещение в кампаниях от запуска до спада. В нашем исследовании устойчивый бестселлер жил в медиане три месяца.