Blog
Píšeme o tom, co je vidět v datech e-shopu, a o tom, co s tím dělat.
Strana 5 z 7
Růst a plánování
Slabá sezóna e-shopu: jak hluboko jde a co pomáhá
Připravte plán na nejslabší měsíce: snižujte výdaje po krocích místo pauzy a podívejte se, jak velká byla mezera v tržbách u 96 e-shopů.
Produkty a sortiment
Nové produkty v Google Ads: ukázat, otestovat, rozhodnout
Zajistěte, aby se každý nový produkt zobrazil a férově otestoval z rozpočtu, který bestsellery nevezmou, s daty z naší studie 1,4 milionu produktů.
Organické a další kanály
Srovnávače zboží v Evropě a na Ukrajině
Které srovnávače zboží mají smysl v CZ, SK, PL, DE a na Ukrajině, kolik účtují a jaký test ukáže, zda přidají objednávky nad rámec Google Shopping.
Kampaně a nabídky
Strategie nabídek Google Ads: výběr podle konverzí měsíčně
Najděte strategii, kterou vaše kampaně Shopping a Performance Max utáhnou: pod zhruba 30 konverzí měsíčně jedna kampaň bez cíle, řízená rozpočtem.
Ekonomika e-shopu
Test cen v Google Shopping: zvýšit, snížit, nebo držet?
Zjistěte, které produkty unesou vyšší cenu a které potřebují slevu, a měňte ceny po zhruba 5 %, aby reklamy Shopping i Smart Bidding dál fungovaly.
Web a zákazníci
Udržení zákazníků e-shopu, který roste na Google Ads
Plán, jak vrátit kupující do e-shopu, který roste na Google Ads, a čtyři signály, že má smysl přesunout rozpočet od nových ke dřívějším kupujícím.
Ekonomika e-shopu
Unit ekonomika e-shopu: od marže po ROAS bodu zvratu
Zjistěte ROAS, při kterém reklama vychází na nulu: příspěvková marže 25 % vyžaduje 400 %. Pak uvidíte, co objednávka vydělá po zboží, dopravě a reklamě.
Růst a plánování
Test nové země v Google Ads: rozpočet a délka
Spočítejte rozpočet, délku a pravidlo škálovat, nebo skončit pro test nové země v Google Ads na příkladu obchodu, který šest týdnů testuje 50 produktů.
Produkty a sortiment
Výkon produktů v Google Ads: co se prodává a jak dlouho
Zjistěte, které produkty své výdaje na reklamu vydělají, a co dělat s každou skupinou. Stabilní bestseller vydržel ve studii 1,4 mil. produktů 3 měsíce.
Web a zákazníci
Vzorec konverzního poměru a hodnota jednoho bodu navíc
Zjistěte, který konverzní poměr z Google Ads, GA4 a obchodu použít na reklamy. Z 2,7 % na 3,7 % vzroste ROAS o 37 %, když hodnota objednávky a CPC drží.
Ekonomika e-shopu
Vzorec ROAS: jak ho spočítat a kdy mu nevěřit
Vzorec ROAS, příklad výpočtu a kontroly, které ukážou, zda je číslo z Google Ads skutečné: pevná hodnota u každé objednávky změní správných 4,5 na 3,75.
Produkty a sortiment
Marketing podle životního cyklu produktu v Google Ads
Jak se mají měnit nabídky, rozpočty a umístění v kampaních od uvedení po pokles. Stabilní bestseller se ve studii udržel v mediánu tři měsíce.