Optimalizace feedu Google Shopping ve třech kolech

Feed Google Shopping optimalizujte ve třech kolech. Nejdřív zajistěte, aby byl schválený každý produkt a aby cena, dostupnost a doprava odpovídaly vašemu webu. Za druhé řekněte Googlu přesně, co který produkt je: GTIN, značka, kategorie. Za třetí vylepšete to, co odpovídá hledání a získává kliknutí: název, hlavní obrázek, popis. V každém kole opravujte pole, které je prázdné u nejvíce produktů, a začněte u produktů, na které jde výdaj na reklamu. Hon na chyby je malá část práce: u 109 ze 142 obchodů v našich datech má jakékoli označení problému méně než 1 % katalogu.

Co optimalizace feedu mění?

Váš produktový feed je soubor s produkty, cenami, obrázky a atributy, který váš obchod posílá do Merchant Center, služby Google pro produktová data. Z něj Google sestavuje reklamy Shopping a neplacené záznamy. Podle Product data specification od Google se tato data používají k přiřazení vašich produktů ke správným dotazům. Táž stránka varuje, že nesprávné nebo chybějící informace mohou vést k zamítnutí, omezené způsobilosti nebo nesprávnému zobrazení produktů.

Feed tedy rozhoduje o dvou věcech: zda se produkt vůbec smí zobrazit a pro která hledání se podle Googlu hodí. Nabídky a rozpočty nastavujete v Google Ads. Produkt se v reklamě objeví jen tehdy, když fungují obě strany: Merchant Center ho schválil a zahrnuje ho nějaká kampaň. Jak fungují reklamy Google Shopping provází jeden produkt od feedu až k výsledku v Shopping.

Performance Max vychází ze stejných dat. Průvodce Google pro retailové kampaně, Performance Max for online sales with a product feed (retail), uvádí, že musíte propojit účet Google Ads s účtem Merchant Center. Opravy feedu tedy platí pro standardní kampaně Shopping i pro Performance Max. Stranu kampaní pokrývá náš průvodce Performance Max pro internetové obchody.

V jakém pořadí feed opravovat?

Feed opravujte v pořadí, v jakém se produkt s Googlem potkává: Google ho nechá zobrazit, pak mu porozumí a nakonec ho zákazník vybere. Pozdější kolo se vyplatí jen u produktů, které projdou předchozími.

Poslední sloupec ukazuje, jak portál GetProfit počítá skóre feedu: devět kontrol s pevnými vahami, které dávají dohromady 100. Je to naše pravidlo, ne vzorec Google, a umožňuje porovnávat opravy v bodech. Samostatný článek, atributy feedu Google Shopping, rozebírá, které atributy Google vyžaduje, které jsou volitelné a které mění výsledky.

Kolo 1: zajistěte, aby se mohl zobrazit každý produkt

Specifikace Google označuje za povinné krátký seznam atributů: id, title, description, link, image_link, availability a price. Atribut brand je povinný u nových produktů s výjimkou filmů, knih a hudby. „Povinný“ tu má přesný význam: bez atributu se produkt nemůže zobrazovat v reklamách ani v neplacených záznamech. Google také vyžaduje náklady na dopravu pro reklamy Shopping a neplacené záznamy v 21 zemích, mezi nimi v Česku, Polsku, Německu a Británii.

Dále opravte rozpory mezi feedem a webem. Cena a dostupnost musí odpovídat vstupní stránce, objednávce a strukturovaným datům (produktovému značení v kódu stránky). Mimo USA a Kanadu musí cena zahrnovat DPH. Pokud se ceny a sklad mění často, pomohou dvě věci:

• Automatické aktualizace. Merchant Center umí aktualizovat cenu, zlevněnou cenu, dostupnost a stav ze strukturovaných dat na vašich produktových stránkách (Allow Merchant Center to update product information automatically). Google to popisuje jako nápravu dočasných problémů u malého podílu produktů; pravidelné aktualizace feedu stále potřebujete.
• Strukturovaná data a feed společně. Google Search Central (Introduction to Product structured data) uvádí, že poskytnutí obojího maximalizuje vaši způsobilost a pomáhá Googlu vaše data ověřit.

Toto kolo měřte mírou schválení: podílem produktů, které Merchant Center schválil. Portál považuje 95 % a více za zdravé, 85–95 % za varování a méně než 85 % za chybu. Varování také vyhlásí, když je zamítnuto 3 % produktů nebo víc, a 10 % a víc označí jako kritické. Audit feedu v devíti kontrolách ukazuje, jak projít seznam problémů v Merchant Center, od těch nejškodlivějších.

Kolo 2: řekněte Googlu přesně, co který produkt je

GTIN. GTIN je číslo čárového kódu od výrobce. Nápověda Google GTIN [gtin] ho důrazně doporučuje u každého produktu, který ho má, a varuje, že produkty s chybějícím nebo nesprávným GTIN mohou mít omezenou viditelnost. Jejími slovy: „Accurate matching to products can’t be assured when GTIN is missing“ (přesné přiřazení k produktům nelze zaručit, pokud GTIN chybí). Posílejte jen skutečné GTIN: podle specifikace je produkt s nesprávným GTIN zamítnut.

Produkty vlastní značky a produkty, které prodáváte jen vy, obvykle GTIN nemají. U nich Google žádá brand a mpn (číslo dílu výrobce). Když produkt nemá ani GTIN, ani MPN se značkou, nastavte identifier_exists na no. Náš článek o GTIN v Google Shopping ukazuje, co varování o „chybějících identifikátorech“ stojí v praxi.

Značka. Pole značka vyplňte jménem, které zákazníci poznají. Podle specifikace použijte název vlastního obchodu jen tehdy, když produkt vyrábíte nebo prodáváte pod vlastní značkou. Pokud produkt opravdu žádnou značku nemá, nechte pole prázdné, nepište „N/A“ ani „Generic“.

Kategorie. Google každému produktu automaticky přiřadí kategorii produktu z vlastního seznamu kategorií. Jeho nápověda Google product category [google_product_category] uvádí, že dobré názvy a popisy a také přesná cena, značka a GTIN mu pomáhají určit kategorii správně. Atribut google_product_category nastavujte sami jen tehdy, když potřebujete Google přepsat. Přepsání Google přijímá v těchto případech:

• chybná kategorie přidává další povinná pole, jako je tomu u oblečení;
• kampaně stavíte na kategoriích Google;
• produktem je alkohol.

Zda se přepsání vyplatí, rozhodněte podle článku kategorie produktu Google.

Odděleně od toho drží product_type váš vlastní strom kategorií, například „Home > Women > Dresses > Maxi Dresses“. Stránka Google Product type [product_type] uvádí, že pomáhá Googlu pochopit, co prodáváte, a umožňuje podle něj členit kampaně Shopping. Pro nabídky a přehledy se počítá jen první hodnota. Pokud podle něj kampaně členíte, Google doporučuje poslat jednu hodnotu se všemi úrovněmi.

Kolo 3: vylepšete to, co odpovídá hledání a získává kliknutí

Název. Ze dvou textových polí, názvu a popisu, odvede víc práce název. Stránka Google Title [title] and structured title [structured_title] ho nazývá jednou z nejvýraznějších částí reklamy a uvádí, že ho Google používá k přiřazení produktu k hledání. Máte 150 znaků. Nejdůležitější údaje dejte na začátek: lidé obvykle vidí jen prvních 70 znaků nebo méně.

Značku přidejte tam, kde produkt odlišuje, a vynechte ceny, dopravu a reklamní text. Google může také zobrazit vlastní verzi názvu, sestavenou z vaší vstupní stránky a dalších signálů tak, aby odpovídala hledání. Optimalizace názvů v Google Shopping rozebírá, co ve vaší kategorii dát na první místo.

Popis. Máte až 5 000 znaků. Pište jen o produktu a nechte popis odpovídat vstupní stránce. Specifikace vylučuje odkazy na váš obchod, informace o prodeji a reklamní text. Google nestanovuje minimální délku; portál počítá popis kratší než 50 znaků jako krátký a tento práh je náš.

Text napsaný umělou inteligencí. Pokud název nebo popis napsala generativní AI, specifikace vás žádá, abyste ho poslali v structured_title nebo structured_description s označením, že je generovaný AI.

Obrázky. Hlavní obrázek, image_link, musí produkt přesně zobrazovat. Specifikace vylučuje reklamní text, vodoznaky, okraje, zástupné obrázky, miniatury a uměle zvětšené obrázky. Můžete přidat až 10 dalších obrázků, které ukážou produkt při použití.

Google oznámil minimální velikost 500 × 500 pixelů pro všechny produktové obrázky a bude ji vynucovat od 31. ledna 2027. Který obrázek má být první, pomůže vybrat článek obrázky v Google Shopping.

Volitelné atributy. Specifikace uvádí product_highlight (2 až 100 krátkých bodů) a product_detail jako volitelné. Volitelné atributy popisuje jako ty, které můžete poslat, aby pomohly zvýšit výkon produktu. Vyplňte je, až budou hotová tři kola.

Kolik je která oprava hodna?

Skóre feedu v portálu staví devět kontrol na jednu stupnici. U každé kontroly vynásobí podíl produktů, které ji splňují, váhou kontroly. Výsledky sečte a vydělí celkovou vahou kontrol, u nichž byla data. Kontrola bez dat ze skóre vypadne.

Skóre 0–100 pak dostane známku: 85 a víc je A, od 70 B, od 50 C, od 30 D a pod 30 F. Kontrola názvu a popisu průměruje dva podíly: produkty s názvem a produkty s popisem o 50 a více znacích.

Cenu každé mezery tak snadno přečtete: ztracené body = váha × podíl produktů, které kontrolu nesplňují.

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím má 3 000 produktů. Z nich 180 není schváleno, 1 800 nemá GTIN, 30 nemá obrázek, 1 500 má popis kratší než 50 znaků a 450 nemá značku. Všechna ostatní pole jsou vyplněna u každého produktu.

Skóre je 100 − 15,76 = 84,24: B, těsně pod A. Z tabulky plynou tři věci.

1. GTIN je největší mezera a zaplnit jde jen její část. Řekněme, že 1 200 z 1 800 produktů bez GTIN je vlastní značka obchodu: nemají GTIN, který by šlo doplnit. Doplnění GTIN u zbývajících 600 přinese 16 × 600 ÷ 3 000 = 3,2 bodu.
2. Popisy jsou nejlevnější cesta k A. Prodloužení 1 500 krátkých popisů vrátí 3,5 bodu a zvedne skóre na 87,74.
3. Schválení má pořád přednost. Těch 180 neschválených produktů stojí jen 1,32 bodu, přesto nemají žádná zobrazení, dokud je neopravíte. Body měří mezery v datech; o tom, co uděláte první, rozhoduje pořadí kol.

Ve většině obchodů Merchant Center neoznačí téměř nic

Podívali jsme se, co Merchant Center označuje v katalozích našich obchodů. Jsou to pozorování, ne experiment.

Označení se soustřeďují v několika velkých katalozích. Merchant Center označí alespoň jedním problémem 3 211 061 z 5 744 507 produktů v katalozích našich obchodů, tedy 55,9 %. Přesto má medián obchodu označeno 0,0 % katalogu a 109 ze 142 obchodů má označeno méně než 1 % (data GetProfit, katalogy 142 obchodů se 100+ produkty, banka faktů sestavená v srpnu 2026).

Chyby v datech jsou mezi označeními vzácné. Ve vzorku 400 000 označených produktů (není náhodný, takže v něm dominují velké katalogy) mělo 263 483 označení „není způsobilé v žádné kampani“ a 209 328 „není skladem“. Na třetím místě bylo chybějící nastavení dopravy pro danou zemi u 38 032 produktů.

Klasických datových chyb, jako je chybějící povinný atribut nebo příliš malý obrázek, byly stovky. Dvě nejčastější označení odrážejí rozhodnutí o kampaních a skladu, ne rozbitá data feedu. Úplný rozbor je v článku co Merchant Center označuje ve 142 obchodech.

Souvislost s výsledky je slabá. Obchody s větším podílem označených produktů měly mírně nižší ROAS, ale korelace je slabá (Spearmanovo rho −0,161, 116 obchodů) a příčinu neukazuje.

Rozpočet dosáhne na málo produktů. V naší studii 1,4 milionu produktů ve 130+ obchodech za 13 měsíců nedostalo 55,0 % z 1 404 808 produktů žádný reklamní rozpočet. V mediánovém obchodě odnesla nejlepších 10 % produktů 68,1 % výdajů.

Pro většinu obchodů tedy optimalizace feedu znamená spíš zaplňování mezer než hon na chyby. Několik mezer, na kterých záleží, leží mimo chyby Merchant Center: GTIN je důrazně doporučený, ne povinný, a Google nestanovuje minimální délku popisu. Práce se vyplatí nejdřív u menšiny produktů, na které váš rozpočet dosáhne.

Které produkty opravit první?

Ručně opravujte tam, kam jdou peníze, a pravidlem všude jinde.

• Ručně: produkty, na které jde výdaj. Vylepšete názvy, hlavní obrázky a popisy nejprodávanějších produktů a produktů s nejvyššími výdaji. Několik produktů bere většinu rozpočtu, takže zlepšení u nich zasáhne nejvíc hledání.
• Pravidlem: vzorce napříč katalogem. Typické případy jsou značka chybějící v každém názvu, chybný stav nebo strom kategorií ve špatném poli. Pravidla pro atributy v Merchant Center upravují vaše data tak, aby odpovídala specifikaci (Set up your attribute rules). Jeden z příkladů Google sestavuje název ze značky a stávajícího názvu. Pravidla vyžadují doplněk Pokročilá správa zdrojů dat (Advanced data source management) a hodnoty mohou brát z doplňkového zdroje dat i z hlavního.

Jak katalog s tisíci produkty rozdělit mezi obě metody, ukazuje článek které produkty ve feedu opravit první. Náš playbook rychlých výher s produktovými daty krok za krokem ukazuje obě metody na názvech.

Jak poznáte, že změna feedu zabrala?

Zapište si datum a přesnou změnu. Pak porovnejte změněné produkty s podobnými produkty, na které jste nesáhli, za období stejné délky před změnou a po ní. Sezóna, výprodej nebo změna nabídek mohou výsledky pohnout samy a nedotčená skupina ukáže, o kolik.

Dívejte se na zobrazení a kliky, nejen na objednávky: změna feedu ovlivňuje, pro která hledání se produkt zobrazí a zda lidé kliknou. Google může zobrazit vlastní verzi názvu, takže reklama může nést text Google místo vašeho. Metodu a její úskalí popisuje článek testování změn feedu.

Co se týče dat, sekce Feed a Merchant Center v portálu při každém skenu znovu spustí svých devět kontrol. U každé kontroly vidíte, kolik produktů se týká a co ukázal předchozí sken. Seznam dotčených produktů si můžete stáhnout jako tabulku.

Kontrolní seznam optimalizace feedu

1. Spočítejte každou kontrolu napříč celým katalogem. U každého pole si zapište, kolik produktů ho nesplňuje. Mezera u 1 800 produktů znamená víc než u 30.
2. Odstraňte zamítnutí a rozpory. Opravujte cenu, dostupnost a dopravu, dokud míra schválení nedosáhne zdravé úrovně portálu, tedy 95 %. Neschválený produkt nemá žádná zobrazení, ať opravíte cokoli jiného.
3. Doplňte skutečné GTIN a značky. Použijte GTIN výrobce všude, kde existuje. Atribut identifier_exists nastavte na no jen u produktů, které nemají ani GTIN, ani MPN se značkou. Chybějící GTIN mohou omezit viditelnost a chybné vedou k zamítnutí produktů.
4. Opravte chybné kategorie a vytvořte product_type. Kategorii Google přepisujte jen ve třech případech, které Google přijímá, a každému produktu dejte jednu úplnou cestu product_type. Tím zůstanou správně požadavky specifické pro kategorii a budete moci členit kampaně podle vlastního stromu.
5. Přepište názvy produktů s nejvyššími výdaji. Začněte tím, co zákazník hledá, a klíčové údaje držte v prvních 70 znacích. Google přiřazuje název k hledáním a lidé obvykle vidí 70 znaků nebo méně.
6. Vyměňte slabé hlavní obrázky. Použijte jeden čistý obrázek produktu, bez textu a vodoznaku, alespoň 500 × 500 pixelů. Google bude tuto velikost vynucovat od 31. ledna 2027.
7. Rozšiřte krátké popisy. Popište produkt tak, jak ho popisuje jeho vstupní stránka. Google nestanovuje minimum, ale portál počítá cokoli pod 50 znaků jako krátké.
8. Změřte znovu a porovnejte. Zkontrolujte nové skóre a pak zobrazení a kliky změněných produktů proti nedotčené skupině. Skóre ukáže, že se data zlepšila; srovnání ukáže, zda se to vyplatilo.

Produkt je v katalogu, ale Google ho nemá. Portál projde váš feed a ukáže, která pole jsou prázdná, u kolika produktů a co to dělá se zobrazeními. Portál nic nemění bez vašeho souhlasu.

Zkontrolovat feed →

Zdroje

• Product data specification (anglicky) — Nápověda Merchant Center: jak Google používá produktová data; co způsobují chybějící nebo rozporná data; povinné atributy a co znamená „Povinný“ a „Volitelný“; pravidla pro cenu, dostupnost, značku, GTIN, MPN, identifier_exists, popis, obrázky a text generovaný AI; země, kde se vyžadují náklady na dopravu; obrázky 500 × 500 pixelů od 31. ledna 2027. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Title [title] and structured title [structured_title] (anglicky) — Nápověda Merchant Center: název přiřazuje produkty k hledáním; limit 150 znaků; viditelných je prvních 70 znaků nebo méně; dynamické názvy. Ověřeno 2. 10. 2026.
• GTIN [gtin] (anglicky) — Nápověda Merchant Center: GTIN důrazně doporučený; chybějící nebo nesprávný GTIN může omezit viditelnost; vlastní značky bez GTIN. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Google product category [google_product_category] (anglicky) — Nápověda Merchant Center: automatické zařazení do kategorie a tři případy pro přepsání. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Product type [product_type] (anglicky) — Nápověda Merchant Center: váš vlastní strom kategorií; pro nabídky a přehledy se používá jen první hodnota. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Allow Merchant Center to update product information automatically (anglicky) — Nápověda Merchant Center: automatické aktualizace ceny, zlevněné ceny, dostupnosti a stavu; nenahrazují pravidelné aktualizace feedu. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Set up your attribute rules (anglicky) — Nápověda Merchant Center: pravidla pro atributy, doplněk, který vyžadují, primární a doplňkové zdroje dat. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Introduction to Product structured data (anglicky) — Google Search Central: strukturovaná data spolu s feedem Merchant Center maximalizují způsobilost. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Performance Max for online sales with a product feed (retail) (anglicky) — Google Ads API: Performance Max pro retail vyžaduje propojený účet Merchant Center. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Data GetProfit: katalogy 142 obchodů se 100+ produkty, banka faktů sestavená v srpnu 2026 — podíl produktů a podíl katalogu každého obchodu označený Merchant Center; nejčastější označení ve vzorku 400 000 označených produktů; korelace s ROAS ve 116 obchodech.
• Studie GetProfit o 1 404 808 produktech, 130+ obchodů, 13 měsíců — produkty bez reklamního rozpočtu; podíl výdajů na nejlepších 10 % produktů.
• Metodika portálu GetProfit — skóre feedu: devět kontrol a jejich váhy, známky A až F, prahy schválení a zamítnutí, práh 50 znaků u popisu.