Doplňkový feed: jak přepsat data produktů v Merchant Center

Doplňkový feed je druhý zdroj dat v Merchant Center, který přidává nebo nahrazuje atributy u produktů, které váš primární feed už posílá. Export vašeho obchodu zůstane nedotčený. Zapněte doplněk Pokročilá správa zdrojů dat a přejděte do Nastavení → Zdroje dat → Doplňkové zdroje. Feed naplňte z Google Sheets, ze souboru nebo přes API a propojte ho s primárním feedem. Řádky se k produktům přiřazují podle ID, štítku feedu a jazyka. Chcete-li hodnoty nahrazovat, a ne jen zaplňovat mezery, dejte doplňkový feed ve výchozím pravidle před primární feed.

Co může doplňkový feed změnit a co ne?

Doplňkový feed, v rozhraní nazývaný doplňkový zdroj dat, je sekundární zdroj dat. Podle Nápovědy Merchant Center (Create a product data source) přidává údaje, které primárnímu feedu chybějí, nebo aktualizuje stávající. Nemůže přidávat ani odebírat produkty a nemůže fungovat jako samostatný zdroj. Dokumentace Merchant API (Products overview) popisuje výsledek stejně: Google sestaví finální produkt z jednoho primárního vstupu a nuly či více doplňkových vstupů.

Doplňkový feed je proto správné místo pro data, která váš obchod nedrží nebo by neměl měnit. Je to jeden z několika způsobů, jak tvarovat produktová data, a celý účet pokrývá náš průvodce Merchant Center pro internetové obchody. Nejčastější úlohou doplňkového feedu jsou vlastní štítky: pět polí, custom_label_0 až custom_label_4, která si sami definujete, abyste seskupili produkty v kampaních Performance Max a Shopping. Podle Nápovědy Merchant Center (Custom label 0–4) tyto hodnoty zákazníci nikdy neuvidí.

Poslední řádek vychází z vlastních pokynů Google. Táž stránka nápovědy, Create a product data source, uvádí, že staré zdroje online inventáře jsou zastaralé. Stejnou práci udělá doplňkový feed s id, price a availability. Nápověda Merchant Center (Set up your attribute rules) omezuje „Take latest“ na atributy ceny a dostupnosti.

Doplňkový feed, pravidla pro atributy, nebo export obchodu: co použít?

Každý nástroj sedí na jiný druh změny. Pravidla pro atributy transformují hodnoty, které už ve vašich feedech jsou. Doplňkový feed přidává nové hodnoty z oddělené tabulky nebo souboru. Export obchodu drží fakta, která musí odpovídat vašemu webu.

Pravidla pro atributy i doplňkové feedy vyžadují tentýž doplněk, Pokročilou správu zdrojů dat. Náš článek o pravidlech feedu v Merchant Center ukazuje, kde pravidla končí a kde přebírá doplňkový feed.

Jak nastavit doplňkový feed v Merchant Center?

Tyto kroky vycházejí z Nápovědy Merchant Center k roku 2026. Google čas od času přejmenovává položky nabídky, proto si názvy nabídek ověřte ve svém účtu.

1. Zapněte Pokročilou správu zdrojů dat. Přejděte do Nastavení → Doplňky, otevřete kartu Objevit a u karty Pokročilá správa zdrojů dat vyberte Aktivovat. Podle Nápovědy Merchant Center (Advanced data source management) tento doplněk zapíná pravidla pro atributy a doplňkové feedy. Kontrola: Nastavení → Zdroje dat nyní ukazuje kartu Doplňkové zdroje.
2. Připravte data. První sloupec nazvěte id a zapište ho přesně jako ve svém primárním feedu. Pak přidejte sloupce jen pro atributy, které přidáváte nebo nahrazujete, pojmenované jako ve specifikaci produktových dat Google, například custom_label_1. Použijte jeden řádek na produkt a vynechte produkty, které neměníte. Kontrola: otevřete v Merchant Center pět produktů a porovnejte jejich ID se svými řádky znak po znaku.
3. Vytvořte feed. Přejděte do Nastavení → Zdroje dat, otevřete kartu Doplňkové zdroje a vyberte Přidat doplňková produktová data. Zvolte vstup: soubor, šablonu Google Sheets nebo API.
4. Vyplňte formulář. Podle vstupu Merchant Center žádá název souboru, ID produktu, štítek zdroje dat a jazyk. Kontrola: štítek zdroje dat a jazyk jsou stejné jako u produktů ve vašem primárním feedu.
5. Propojte ho s primárním feedem. Vyberte primární feed, na který se mají nová data vztahovat, a pak vyberte Vytvořit zdroj dat.
6. Ověřte, která hodnota vyhraje. V průvodci Merchant API (Manage API data sources for product uploads) jsou zdroje dat v seřazeném seznamu. Google bere každý atribut z prvního zdroje v seznamu, který ho poskytuje. Pokud je primární feed první, doplňkový feed jen zaplňuje atributy, které primární feed nechává prázdné. Průvodce nazývá tento seznam výchozím pravidlem. V rozhraní Nápověda Merchant Center popisuje výchozí pravidlo jako pravidlo, které Google přiřazuje pro každý atribut. Bere hodnotu buď z doplňkového, nebo z primárního feedu a najdete ho v Zdroje dat → váš primární feed → Pravidla pro atributy. Kontrola: doplňkový feed je před primárním feedem u každého atributu, který má nahrazovat.
7. Načtěte a ověřte. Podle Nápovědy Merchant Center (Manage your data sources) tlačítko Aktualizovat na kartě Zdroje dat spustí ruční obnovení. Kontrola: počet zpracovaných produktů se rovná počtu řádků ve vašem souboru a nová hodnota se zobrazí u několika produktů.

Chcete-li přepsání přes API vrátit, smažte produkt z doplňkového feedu. Podle průvodce Merchant API (Add and manage products) se tím odstraní jen atributy toho feedu. Produkt zůstane, sestavený z primárního feedu a případných dalších doplňkových feedů.

Google Sheets jako doplňkový feed: příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím s 3 000 produkty chce oddělit produkty, které minulý měsíc získaly zobrazení, od těch, které žádné nezískaly. Reklamní data za měsíc ukazují 1 200 produktů s alespoň jedním zobrazením, takže 1 800 produktů, tedy 60 % katalogu, nezískalo zobrazení žádné. Obchod vytvoří doplňkový feed ze šablony Google Sheets se dvěma sloupci:

Tabulka má 3 000 řádků: 1 200 označených shown a 1 800 označených not-shown. Samostatná testovací kampaň pak vezme jen produkty s custom_label_1 = not-shown. Náš průvodce segmentací produktů pro Shopping a Performance Max ukazuje, jak na takových štítcích stavět kampaně.

Tabulka funguje dobře na jednorázovou práci, jako je tato. Začne selhávat, když mají štítky sledovat katalog:

• Nové produkty nemají řádek. Z tohoto feedu nedostanou žádnou hodnotu a skončí v té skupině produktů, která zachytává produkty bez štítku.
• Výsledky reklamy se mění, tabulka zůstává. Štítek založený na prodejích nebo zobrazeních je správný v den, kdy ho vyplníte. Potom se změní jen tehdy, když někdo tabulku upraví.
• Ručně kopírovaná ID se rozcházejí. Stačí jeden změněný znak a řádek už ke svému produktu nedorazí.

Majitelé obchodů, kteří štítky vedou takto, popisují stejný problém: ruční projití katalogu zabere týden a o měsíc později se všechno opakuje.

Proč se doplňková hodnota u některých produktů nezobrazí?

Když řádek ke svému produktu nedorazí, zkontrolujte nejdřív shodu. Nápověda Merchant Center (ID [id]) uvádí, že produkt identifikuje ID spolu s cílovou zemí a jazykem. Podle průvodce Merchant API (Add and manage products) doplňková data dorazí k produktu jen tehdy, když se ID, štítek feedu a jazyk shodují.

• ID se liší, někdy jen velikostí písmen. ID produktů v Merchant Center rozlišují velká a malá písmena. Táž stránka nápovědy varuje, že ID lišící se jen velikostí písmen mohou způsobit problémy se shodou mezi doplňkovými a primárními feedy. Věnujeme se tomu zvlášť v článku past velikosti písmen v ID položky.
• Liší se jazyk nebo štítek feedu. Formulář v rozhraní žádá jazyk a štítek zdroje dat. Průvodce Merchant API ke zdrojům dat, Manage API data sources for product uploads, přidává další možnost. Doplňkový feed vytvořený bez štítku feedu a jazyka se vztahuje na jakýkoli štítek a jazyk v primárních feedech, s nimiž je propojen. Shoda se pak hledá produkt po produktu.
• Pořadí feedů hodnotu schová. Pokud je primární feed ve výchozím pravidle první a hodnotu už má, doplňková hodnota se nikdy nezobrazí. Dejte doplňkový feed na první místo u každého atributu, který má nahrazovat.
• Posíláte doplňková data přes API na pokročilý účet (s více klienty). Týž průvodce zdroji dat uvádí, že API pokročilé účty u doplňkových feedů a pravidel nepodporuje. Tam obojí spravujete jen v rozhraní Merchant Center.

Jazyk má největší význam u obchodů, které prodávají v jedné zemi ve dvou jazycích, například s ukrajinským a ruským feedem pro Ukrajinu. Pravidla Google pro ID žádají používat stejné ID pro stejný produkt v každém jazyce, takže každý produkt existuje dvakrát, jednou pro každý jazyk.

Naše vlastní soubory se štítky dřív vznikaly po jednom na jazyk. Soubory se štítky v portálu vznikají po jednom na trh a tento soubor je propojen s každým primárním feedem trhu. Ať zvolíte jakékoli uspořádání, po prvním načtení zkontrolujte, že oba jazyky mají stejný počet produktů se štítkem.

Většina bestsellerů si místo drží tři měsíce nebo méně

V naší studii 1,4 milionu produktů ve 130+ obchodech za 13 měsíců bylo 64,7 % vítězných produktů jednorázových: jedna konverze v jednom měsíci a potom nic. Z bestsellerů zůstalo 71 % v čele nejvýš 3 ze 13 měsíců a medián stabilního vítěze vydržel 3 měsíce. Jednou vyplněná tabulka štítků popisuje katalog tak, jak vypadal v ten den. Do čtvrt roku je část skupiny „bestsellery“ včerejšími vítězi.

Proto portál přepočítává štítky při každé obnově dat. Každý produkt zařadí do jednoho z osmi štítků, od Bestsellerů po K odstranění, podle toho, jak se produkt choval v reklamě za 12 měsíců. Libovolnou skupinu můžete exportovat jako seznam s ID produktů.

Než se tato ID stanou řádky doplňkového feedu, porovnejte jejich velikost písmen s primárním feedem: ID lišící se jen velikostí písmen se nemusí shodovat. Stránka o produktech a štítcích v portálu ukazuje, jak to funguje.

Jak vytváříme feedy se štítky a co z toho můžete převzít

Když náš tým vytváří pro obchody feedy se štítky, soubory se řídí několika pravidly. Každé z nich můžete použít na obyčejnou tabulku Google Sheets.

1. Dvě pole, jedna úloha. Soubor se štítky nese jen id a jeden sloupec vlastního štítku. Každý soubor vlastní jeden atribut, takže vždy víte, odkud hodnota pochází.
2. Nejdřív publikovat, potom načítat. Soubor generujeme přes noc a načtení v Merchant Center naplánujeme na dobu po jeho publikaci. Načtení tak nechytí soubor, který se ještě zapisuje.
3. Po každém načtení spočítejte. Počet zpracovaných produktů má odpovídat počtu produktů se štítkem v souboru. Diagnostika Merchant Center má také ukazovat vyplněný sloupec vlastního štítku.
4. Před nahrazením porovnejte s ostrým souborem. Nový soubor poměřujeme s ostrým podle výdajů za posledních 30 dní. Pokud se štítky pohnou na velkém podílu výdajů nebo soubor náhle ztratí mnoho produktů, publikace se zastaví, dokud se na ni nepodívá člověk.
5. Držte hodnoty štítků v malém počtu a stabilní. Nápověda Merchant Center (Custom label 0–4) povoluje až 1 000 jedinečných hodnot na vlastní štítek napříč účtem. Hodnoty nad tento limit Google v přehledech i nabídkách ignoruje. Hodnoty štítků nerozlišují velikost písmen, na rozdíl od ID produktů.

Co tento týden zkontrolovat ve svých doplňkových feedech

1. Vypište každou změnu produktových dat, kterou děláte mimo obchod. Poznamenejte si, který nástroj ji drží: export, pravidlo, nebo doplňkový feed. Když se něco rozbije, opravíte to rychleji, pokud víte, kde změna žije.
2. Dejte každé úloze vlastní doplňkový feed. Štítky z výsledků reklamy jdou do jednoho, opravy identifikátorů do druhého. S jedním feedem na atribut zůstává pořadí feedů snadno čitelné.
3. Zkontrolujte výchozí pravidlo u každého atributu, který nahrazujete. Doplňkový feed musí být před primárním feedem. Jinak jen zaplňuje prázdné hodnoty.
4. Načtěte a pak spočítejte v každém jazyce a štítku feedu. Zpracované produkty se mají rovnat počtu řádků ve vašem souboru a na trhu se dvěma jazyky mají obě verze mít stejný počet produktů se štítkem. Otevřete pět produktů a přečtěte si hodnotu na stránce produktu.
5. Na každou tabulku štítků napište datum obnovy. V našich datech se čelo katalogu změní zhruba do tří měsíců, takže tabulka starší než čtvrt roku potřebuje nové projití.

Které produkty peníze vydělávají a které je jen utrácejí. Každý produkt dostane vlastní štítek podle toho, jak se chová v reklamě – od bestsellerů po spící, které utrácejí rozpočet bez jediného prodeje. Portál nic nemění bez vašeho souhlasu.

Označit katalog štítky →

Zdroje

• Create a product data source (anglicky) — Nápověda Merchant Center: co je doplňkový zdroj dat, že nemůže přidávat ani odebírat produkty ani fungovat samostatně, kroky a pole formuláře, karta Doplňkové zdroje jen s doplňkem, aktualizace ceny a dostupnosti místo zdrojů online inventáře. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Advanced data source management (anglicky) — Nápověda Merchant Center: doplněk zapíná pravidla pro atributy a doplňkové zdroje dat; jak ho aktivovat. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Set up your attribute rules (anglicky) — Nápověda Merchant Center: výchozí pravidlo bere každý atribut z doplňkového nebo primárního zdroje; „Take latest“ funguje jen pro cenu a dostupnost; kde jsou Pravidla pro atributy. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Manage your data sources (anglicky) — Nápověda Merchant Center: kde je karta Zdroje dat; tlačítko Aktualizovat obnoví zdroj ručně. Ověřeno 2. 10. 2026.
• ID [id] (anglicky) — Nápověda Merchant Center: ID spolu se zemí a jazykem identifikuje produkt; ID rozlišují velikost písmen; velikost písmen může rozbít shodu mezi doplňkovými a primárními feedy; stejné ID napříč jazyky. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Custom label 0–4 [custom_label_0–4] (anglicky) — Nápověda Merchant Center: pět vlastních štítků pro Performance Max a Shopping, zákazníkům se nezobrazují, nerozlišují velikost písmen, až 1 000 jedinečných hodnot na štítek. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Manage API data sources for product uploads (anglicky) — Merchant API: doplňkové zdroje se štítkem feedu a jazykem nebo bez nich, seřazený seznam ve výchozím pravidle, žádné doplňkové zdroje přes API u pokročilých účtů. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Add and manage products (anglicky) — Merchant API: doplňková data pro už existující produkty, přiřazená podle ID, štítku feedu a jazyka; smazání z doplňkového zdroje odstraní jen jeho atributy. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Products overview (anglicky) — Merchant API: produkt se sestavuje z jednoho primárního vstupu a nuly či více doplňkových vstupů. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Studie GetProfit o 1 404 808 produktech, 130+ obchodů, 13 měsíců — podíl jednorázových vítězů, jak dlouho bestsellery zůstávají v čele.
• Portál GetProfit — osm štítků produktů v 12měsíčním okně, přepočítávaných při každé obnově dat, skupiny exportované jako seznamy.
• Feedy se štítky GetProfit — struktura souboru, publikace a kontroly před nahrazením ostrého souboru.