Index sezónnosti

Jak to funguje

Index převádí sezónnost na jedno číslo pro každý kalendářní měsíc, měřené proti průměrnému měsíci roku. Index 1,0 je průměrný měsíc; 1,2 znamená o 20 % nad ním. Dvanáct indexů dává dohromady 12.

Jediný rok míchá sezónu s růstem obchodu a s jednorázovými událostmi: v rostoucím obchodě vypadají pozdější měsíce silně jen proto, že obchod je větší. Klasický rozklad proto nejdřív tento trend odstraní očištěním od trendu: každý měsíc vydělí vystředěným 12měsíčním klouzavým průměrem. Pak zprůměruje poměry každého kalendářního měsíce napříč roky a upraví je tak, aby dávaly dohromady 12. Výpočet indexu sezónnosti tuto metodu použije na vaše vlastní prodeje.

Vzorec

Prodeje v měsíci ÷ průměrné měsíční prodeje za rok

Kde to uvidíte

• Portál GetProfit: Sortiment a sezónnost porovnává tržby po měsících za 24 dokončených měsíců a říká, zda druhý rok zopakoval první.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím má průměrné tržby 180 000 měsíčně. Listopad přinese 288 000: 288 000 ÷ 180 000 = 1,6. Červenec přinese 135 000: 135 000 ÷ 180 000 = 0,75.

Nezaměňovat s

• Amplituda sezónnosti — jedno číslo za celý rok: nejlepší měsíce proti nejhorším. Index dává každému měsíci vlastní číslo.
• Sezónní úprava — nastavení v Google Ads, které chytré nabídky (Smart Bidding) upozorní na krátký skok nebo propad konverzního poměru. Z prodejů se nepočítá.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Červen vychází na 0,4, takže červen je naše mimosezóna.“ Správně: ověřte, že je měsíc úplný. V prvním průchodu daty GetProfit vykázalo propad v červnu 2026 51 ze 100 obchodů; u 72 obchodů data končila 10. června. Příčinou byl useknutý export, ne poptávka.
• Špatně: „Jeden rok prodejů nám dá index sezónnosti.“ Správně: jeden rok ukazuje každý měsíc jen jednou, takže hluboký propad nelze odlišit od jednorázové události. Porovnání téhož měsíce meziročně ukáže, zda se vzorec opakuje.

Orientační hodnoty

V datech GetProfit u 96 obchodů (červenec 2025 – červen 2026, měsíční tržby z reklamy očištěné od trendu) přinesly tři nejlepší měsíce mediánově 41,7 % ročních tržeb obchodu z reklamy; rovnoměrný rok by dal 25 %. Údaj zachycuje jen jeden cyklus tržeb z reklamy. Ve vašem oboru se může lišit.

Zdroje

• 3.4 Classical decomposition (Forecasting: Principles and Practice, 3. vyd., Hyndman a Athanasopoulos, anglicky) — očištění od trendu a indexy sezónnosti. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Data GetProfit: 96 internetových obchodů, červenec 2025 – červen 2026, měsíční tržby z reklamy očištěné od trendu.