Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Statistiky vyhledávacích dotazů (Search terms insights)

Statistiky vyhledávacích dotazů jsou přehled Google Ads, který hledání, u nichž se zobrazují vaše reklamy, seskupí podle záměru a ukáže výsledky každé skupiny.

Jak to funguje

U kampaní Search, Shopping a Performance Max Google třídí hledání z Vyhledávání Google, od vyhledávacích partnerů a z Map do kategorií a podkategorií podle záměru. Štítky vytváří systém: štítek shrnuje skupinu a nemusí to být hledání, které někdo napsal.

Skupiny počítají každé hledání, včetně těch, která přehled vyhledávacích dotazů kvůli soukromí vynechává. Hledání s nízkými výdaji nebo bez jasné kategorie spadají do „other search terms“. Každá skupina ukazuje kliky, zobrazení, CTR, konverze, konverzní poměr, hodnotu konverzí a hledanost, ale ne náklady. Data sahají do března 2023.

Náš průvodce tématy vyhledávání v Performance Max popisuje výběr témat z těchto hledání.

Kde to uvidíte

  • Google Ads: „Campaigns → Insights“, karta „search terms insights“, za účet nebo za jednu kampaň. V Performance Max sloupec zdroje ukazuje, zda hledání přišlo z cílení bez klíčových slov, nebo z vašich témat vyhledávání.
  • Google Ads API: customer_search_term_insight za účet, campaign_search_term_insight za jednu kampaň. Hledanost přichází jako rozsah.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

V kampani Performance Max obchodu se stolním nádobím má kategorie „jídelní soupravy“ 6 000 zobrazení, 180 kliků a 9 konverzí, zatímco „other search terms“ drží 40 000 zobrazení. V kategorii „jídelní soupravy“ je CTR = 180 ÷ 6 000 = 3 % a konverzní poměr = 9 ÷ 180 = 5 %. Bez nákladů zůstává ROAS kategorie neznámý.

Nezaměňovat s

  • Přehled vyhledávacích dotazů — jeden řádek na hledání, s náklady, ale jen hledání, která použilo dost lidí.
  • Témata vyhledávání — slova, která přidáte do skupiny podkladů jako signál. Statistiky ukazují, jaká hledání kampaň získala.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Kategorie se jmenuje ‚levné talíře‘ a ‚levné‘ je naše vylučující klíčové slovo, takže vylučující slovo nefunguje.“ Správně: štítek jen shrnuje skupinu; otevřete kategorii a zkontrolujte její hledání.
  • Špatně: „Statistiky a přehled vyhledávacích dotazů ukazují různé konverze, takže jedno z toho je rozbité.“ Správně: Google zpracovává konverze v obou přehledech jinak, takže malé rozdíly jsou očekávané, například kvůli zpoždění konverzí.

Zdroje