Nabídky na značku (brand bidding)
Nabídky na značku jsou platba za reklamy na hledání cizí značky, například když affiliate partner, prodejce nebo konkurent nabízí v aukci na název vašeho obchodu.
Jak to funguje
Hledání názvu vašeho obchodu jde do reklamní aukce jako každé jiné a mohou do ní vstoupit i další inzerenti. Vaše vlastní reklamy na značku soutěží s jejich reklamami o stejné brandové dotazy. Reklama prodejce nebo konkurenta může získat klik a odvést nakupujícího na jeho vlastní web.
Když je druhým inzerentem váš affiliate partner, nakupující, který vás už hledal, klikne na partnerovu reklamu. Prodej se pak může připsat odkazu partnera a vy z něj platíte provizi.
U partnerů je pákou, kterou ovládáte, smlouva. Může zakázat nabízení na váš název, jeho překlepy a vaši doménu. Může také po partnerovi požadovat, aby si seznam vašich značkových výrazů přidal do svého účtu jako vylučující klíčová slova nebo vyloučení značek. Co do smlouvy zapsat, popisuje affiliate partneři nabízející na název vaší značky.
Kde to uvidíte
Přehled aukcí v Google Ads, otevřený pro vaši vyhledávací kampaň na značku, uvádí domény dalších inzerentů, jejichž reklamy se zobrazily ve stejných aukcích. Míra překryvu ukazuje, jak často se jejich reklama zobrazila, když se zobrazila ta vaše.
Příklad
Ukázkový obchod, nejde o data klientů.
Affiliate partner nabízí na název obchodu se stolním nádobím. Za měsíc přijde 20 z 300 objednávek obchodu přes partnerovu reklamu u hledání tohoto názvu. Při průměrné hodnotě objednávky 600 je to 12 000 tržeb. Při provizi 8 % obchod zaplatí partnerovi 960 za kupující, kteří už název obchodu zadali.
Nezaměňovat s
- Vyloučení značek — nastavení ve vašich vlastních kampaních, které je drží mimo hledání značek, jež uvedete. Ostatní inzerenti mohou na váš název dál nabízet.
- Konflikt kanálů — partneři nebo prodejci na marketplace nabízející vaše produkty, často levněji, vedle vás. Nabídky na značku řeší, kdo platí za reklamy na hledání vašeho názvu.
Správný a chybný výklad
- Špatně: „Těch 20 objednávek jsou prodeje navíc z affiliate kanálu.“ Správně: každý z těch kupujících zadal název obchodu dřív, než uviděl partnerovu reklamu, takže partnerovi se připisují zákazníci, kteří už obchod hledali.