Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Brandové dotazy (branded search)

Brandové dotazy jsou vyhledávací dotazy, které obsahují název vašeho obchodu nebo názvy vašich vlastních značek, samotné nebo spolu s dalšími slovy.

Jak to funguje

Kdo zadá název vašeho obchodu, už vás hledá. Reklama zasáhne kupujícího, který si vás vybral, a část těchto prodejů mohla přijít i přes bezplatný výsledek hledání vašeho názvu. Test s vypnutými reklamami na značku ukáže, kolik prodejů reklamy přidávají. Kampaň, která obsluhuje brandová i kategoriová hledání, vykazuje jeden ROAS pro obojí a podíl značky může skrýt, jak si vedou ostatní hledání.

Performance Max může zobrazovat reklamy i na hledání vašeho názvu, pokud svou značku nepřidáte do vyloučení značek. Od ledna 2025 může prodejce uplatnit vyloučení značek jen na textové reklamy ve vyhledávání a reklamy Shopping na brandových hledáních ponechat. Kdy se která možnost hodí, popisuje vyloučení značek v Google Ads.

Kde to uvidíte

V přehledu vyhledávacích dotazů jako dotazy, které obsahují název vašeho obchodu nebo vaše vlastní značky. Google tento přehled přidal do Performance Max v roce 2025.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Kampaň Performance Max obchodu se stolním nádobím utratí 40 000 měsíčně a přinese tržby 180 000: ROAS 4,5. Předpokládejme, že na hledání s názvem obchodu šlo 4 000 z výdajů a přinesla 60 000: ROAS 15. Na všechna ostatní hledání šlo 36 000 a přinesla 120 000: ROAS 3,33. Celkových 4,5 nepopisuje ani jednu z těchto částí.

Nezaměňovat s

  • Nabídky na značku — jiní inzerenti, například affiliate partneři, prodejci nebo konkurenti, kteří nabízejí na váš název. Brandové dotazy jsou samotné dotazy, ať na ně nabízí kdokoli. K affiliate partnerům viz affiliate partneři nabízející na název vaší značky.
  • Značka — atribut feedu, který uvádí výrobce produktu. Hledání výrobce, jehož zboží přeprodáváte, je hledání produktu, ne brandové hledání vašeho obchodu.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Náš ROAS v Performance Max je 4,5, takže každá jednotka utracená za lidi, kteří nás nehledali, vynese 4,5.“ Správně: v příkladu vrací hledání bez názvu obchodu 3,33; těch 4,5 počítá i hledání názvu obchodu.

Zdroje