Собівартість реалізованої продукції (COGS)

Як працює

За МСБО 2 (IAS 2), міжнародним стандартом обліку запасів, собівартість включає закупівельну ціну, імпортні мита, а також вхідне перевезення й обробку, мінус знижки постачальників. Витрати на продаж лишаються поза нею. Оборот мінус собівартість — це валовий прибуток, а валовий прибуток як частка обороту — це маржинальність.

Google Ads отримує собівартість з атрибута cost_of_goods_sold у Merchant Center. Коли конверсії з даними кошика повідомляють, які товари куплено, Google зіставляє їх із собівартістю й показує валовий прибуток. Для такої звітності достатньо приблизної оцінки або середньої собівартості. Автоматичні знижки та динамічні промоакції вимагають цього атрибута.

Як це налаштувати, розповідає наш матеріал про дані кошика й собівартість у Google Ads.

Формула

Собівартість одиниці × кількість проданих одиниць, підсумована за товарами, проданими за період

Де це видно

• Merchant Center: атрибут cost_of_goods_sold — число з кодом валюти.
• Google Ads: собівартість проданих товарів поруч з оборотом і валовим прибутком, коли налаштовано дані кошика.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду за місяць продав через рекламу товарів на 180 000. Постачальникам за ці товари він заплатив 117 000 — це й є його собівартість. Валовий прибуток = 180 000 − 117 000 = 63 000, маржинальність 35%. Щоразу, коли обідній сервіз, куплений за 390, продається за 600, до собівартості додається 390.

Не плутати з

• Маржинальний дохід — віднімає від обороту, крім собівартості, ще й доставку, платіжні комісії та інші витрати на замовлення.
• Націнка — прибуток як частка собівартості, а не ціни: 210 (600 − 390) на обідньому сервізі — це націнка 53,8%, але маржинальність 35%.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Собівартість — це вартість запасів на складі.» Правильно: за МСБО 2 вартість товарів стає витратами, коли визнається оборот від їхньої реалізації, тож непродані запаси в собівартість не входять.

Джерела

• Cost of goods (cogs) [cost_of_goods_sold] (англійською) — атрибут, його формат, коли він обов’язковий, приймаються оцінки. Перевірено 02.10.2026.
• ProductAttributes (Merchant API reference) (англійською) — costOfGoodsSold — це ціна, що використовується для звітності про валовий прибуток. Перевірено 02.10.2026.
• metrics (Google Ads API reference) (англійською) — за наявності даних кошика проданим товарам зіставляють їхню собівартість; собівартість замовлення — сума за його товарами. Перевірено 02.10.2026.
• Commission Regulation (EU) 2023/1803, IAS 2 Inventories (англійською) — що входить у вартість і що ні, і коли вона стає витратами (параграфи 10, 11, 16, 34). Перевірено 02.10.2026.