Як правильна таксономія підвищує ефективність реклами

Оптимізація товарного фіду в Google Shopping — один із ключових факторів успіху вашого інтернет-магазину. У цій статті розберемо таксономію Google і те, як вона впливає на результати.

Чому правильне налаштування таксономії важливе для вашого інтернет-магазину?

1️⃣ Покращення видимості товарів: Правильно категоризовані товари показуються в релевантних пошукових запитах користувачів, що підвищує шанс, що ваш товар помітять потенційні покупці.

2️⃣ Зростання ефективності рекламних кампаній: За даними компанії Smarter Ecommerce, правильна оптимізація товарного фіду може привести до помітного зростання показника клікабельності (CTR) і зниження вартості кліку (CPC). Наприклад, один із їхніх клієнтів зафіксував 20% зростання CTR і 15% зниження CPC після оптимізації свого фіду.

3️⃣ Зростання коефіцієнта конверсії: Компанія Bidnamic повідомляє, що точне зіставлення товарів із відповідними категоріями може привести до кращого таргетингу реклами й тим самим до вищого коефіцієнта конверсії. Один із їхніх клієнтів зафіксував 25% зростання конверсій після правильної категоризації своїх товарів.

Типові помилки під час налаштування таксономії

• Неправильна категоризація товарів: Вибір невідповідної категорії може призвести до того, що ваші товари не показуватимуться за правильними пошуковими запитами, а це знижує їхню видимість і ефективність реклами.
• Пропуск обов’язкових атрибутів: Брак важливих атрибутів, як-от бренд, стан або ідентифікатор товару, може негативно вплинути на показ вашої реклами.
• Недостатнє оновлення фіду: Нерегулярне оновлення інформації про товари, наприклад ціни або наявності, може призвести до показу користувачам неправильних даних, а це знижує довіру до вашого магазину.

Кроки з оптимізації таксономії вашого товарного фіду

Ретельна категоризація товарів:

Використовуйте актуальну таксономію Google для точного зіставлення кожного товару з відповідною категорією. Це допоможе системі краще розуміти й показувати ваші товари.

Заповнення всіх релевантних атрибутів:

Зазначте атрибути — як-от бренд, стан, ідентифікатор товару (GTIN), колір, розмір та інші характеристики, які допоможуть краще описати ваш товар

Регулярний аудит і оновлення фіду:

Регулярно перевіряйте й оновлюйте інформацію про товари, щоб забезпечити актуальність даних і дотримання вимог Google Merchant Center

Ігнорування правильного налаштування таксономії може призвести до зниження ефективності ваших рекламних кампаній і втрати потенційного прибутку. Навіть із використанням просунутих алгоритмів і стратегій без правильного налаштування фіду ви не досягнете максимальних результатів. Щоб допомогти вам визначити, що можна покращити, ми пропонуємо безплатний аудит вашого рекламного акаунта.

Крім того, ви можете скористатися 30-денним пробним періодом нашого сервісу Getprofit, який допоможе оптимізувати ваші рекламні кампанії та збільшити прибуток вашого інтернет-магазину. У конкурентному світі e-commerce важлива кожна деталь.