Как правильная таксономия повышает эффективность рекламы

Оптимизация товарного фида в Google Shopping — один из ключевых факторов успеха вашего интернет-магазина. В этой статье разберём таксономию Google и то, как она влияет на результаты.

Почему правильная настройка таксономии важна для вашего интернет-магазина?

1️⃣ Улучшение видимости товаров: Правильно категоризированные товары показываются в релевантных поисковых запросах пользователей, что повышает шанс, что ваш товар заметят потенциальные покупатели.

2️⃣ Рост эффективности рекламных кампаний: По данным компании Smarter Ecommerce, правильная оптимизация товарного фида может привести к заметному росту показателя кликабельности (CTR) и снижению стоимости клика (CPC). Например, один из их клиентов зафиксировал 20% рост CTR и 15% снижение CPC после оптимизации своего фида.

3️⃣ Рост коэффициента конверсии: Компания Bidnamic сообщает, что точное сопоставление товаров с соответствующими категориями может привести к более точному таргетингу рекламы и тем самым к более высокому коэффициенту конверсии. Один из их клиентов зафиксировал 25% рост конверсий после правильной категоризации своих товаров.

Частые ошибки при настройке таксономии

• Неправильная категоризация товаров: Выбор неподходящей категории может привести к тому, что ваши товары не будут показываться по правильным поисковым запросам, а это снижает их видимость и эффективность рекламы.
• Пропуск обязательных атрибутов: Нехватка важных атрибутов, таких как бренд, состояние или идентификатор товара, может негативно повлиять на показ вашей рекламы.
• Недостаточное обновление фида: Нерегулярное обновление информации о товарах, например цены или наличия, может привести к показу пользователям неверных данных, а это снижает доверие к вашему магазину.

Шаги по оптимизации таксономии вашего товарного фида

Тщательная категоризация товаров:

Используйте актуальную таксономию Google для точного сопоставления каждого товара с соответствующей категорией. Это поможет системе лучше понимать и показывать ваши товары.

Заполнение всех релевантных атрибутов:

Укажите атрибуты — такие как бренд, состояние, идентификатор товара (GTIN), цвет, размер и другие характеристики, которые помогут лучше описать ваш товар

Регулярный аудит и обновление фида:

Регулярно проверяйте и обновляйте информацию о товарах, чтобы обеспечить актуальность данных и соблюдение требований Google Merchant Center

Игнорирование правильной настройки таксономии может привести к снижению эффективности ваших рекламных кампаний и потере потенциальной прибыли. Даже при использовании продвинутых алгоритмов и стратегий без правильной настройки фида вы не добьётесь максимальных результатов. Чтобы помочь вам определить, что можно улучшить, мы предлагаем бесплатный аудит вашего рекламного аккаунта.

Кроме того, вы можете воспользоваться 30-дневным пробным периодом нашего сервиса Getprofit, который поможет оптимизировать ваши рекламные кампании и увеличить прибыль вашего интернет-магазина. В конкурентном мире e-commerce важна каждая деталь.