Перелінкування інтернет-магазину: дерево категорій і хіти

Розмістіть кожну сторінку, яку хочете бачити в індексі, на одному дереві простих HTML-посилань: меню, категорія, підкатегорія, товар. Google може судити про важливість сторінки за тим, скільки внутрішніх посилань на неї вказує і скільки кліків до неї. Тож дайте сторінкам, що приносять оборот, додаткові посилання з головної, з верху сторінок категорій і з блоків супутніх товарів та оновлюйте їх щомісяця, бо бестселери змінюються. Запишіть те саме дерево в тип товару у фіді, щоб сайт, Merchant Center і ваші кампанії користувалися ним спільно.

Як Google читає структуру інтернет-магазину?

Як організований магазин, Google з’ясовує здебільшого за його посиланнями. Посилання ж — це й спосіб, у який Google знаходить переважну більшість нових сторінок, згідно з його SEO Starter Guide.

Посібник Google для інтернет-торгівлі наводить два приклади того, за чим Google може судити про важливість сторінки відносно решти сайту (Help Google understand your ecommerce website structure). Перший — кількість посилань, якими Google має пройти, щоб дістатися до сторінки. Другий — кількість посилань, що ведуть на неї. На тій самій сторінці сказано, що структуру URL Google зазвичай не розглядає, щоб з’ясувати структуру сайту.

Це робить внутрішнє перелінкування — посилання між сторінками вашого власного сайту — одним із найпряміших способів сказати Google, які сторінки важливі. Це одна зі складових SEO інтернет-магазину, і саме та, де найбільше допомагають ваші дані про продажі.

Три правила з документації Google вирішують, чи може Google дістатися до ваших сторінок через посилання взагалі:

• Використовуйте посилання <a href>. Google зазвичай може сканувати посилання, лише якщо це елемент <a> з атрибутом href (Link best practices for Google). Google не може надійно видобути URL із меню чи плитки товару, які відкривають сторінку через подію скрипта.
• Зробіть товари досяжними без пошуку на сайті чи кнопки «Завантажити ще». У посібнику для інтернет-торгівлі сказано, що Googlebot зазвичай не надсилає запитів у рядок пошуку. Роботи Google також не натискають кнопок і зазвичай не запускають JavaScript, що потребує дії користувача (Pagination, incremental page loading, and their impact on Google Search).
• Посилайтеся на кожен товар, який хочете проіндексувати. Де це неможливо, Google пропонує sitemap або фід Google Merchant Center, бо обидва можуть перелічити сторінки, які робот інакше пропустив би.

Останнє правило поєднує SEO і рекламу. Фід, який ви надсилаєте в Merchant Center для реклами Shopping, — це ще й одне з джерел, які Google називає для пошуку сторінок товарів, що їх пропускають ваші посилання.

Яким має бути дерево категорій?

Посібник Google для інтернет-торгівлі рекомендує один шлях для посилань: від меню до сторінок категорій, від сторінок категорій до сторінок підкатегорій і від сторінок підкатегорій до всіх сторінок товарів. Допис 2008 року, який Google досі позначає як актуальний, прямо формулює правило глибини: «Keep important pages within several clicks from the home page» (тримайте важливі сторінки в межах кількох кліків від головної) (Importance of link architecture). Точного числа Google не дає. Порахуйте кліки до своїх найпопулярніших сторінок самі, і якщо одна лежить набагато глибше за сусідні, дайте їй посилання зверху.

Кожне посилання на сторінці магазину стоїть в одному з кількох місць. Кожне місце виконує свою роботу й має власний типовий збій:

Технічну частину цієї таблиці підтверджує документація Google. Його посібник про хлібні крихти радить шлях, що відображає типовий шлях користувача до сторінки, а не копію URL (Breadcrumb (BreadcrumbList) structured data). Посібник про пагінацію просить посилання <a href> з кожної сторінки на наступну. Він також попереджає, що Google ігнорує частину URL після #, тож може не перейти за посиланням на наступну сторінку, яке відрізняється лише після #.

Фільтри й варіанти сортування, відомі як фасетна навігація, потребують окремого рішення: вони можуть створити величезну кількість комбінацій URL. Google застерігає, що їх сканування марнує ресурси й уповільнює пошук нових корисних сторінок (Managing crawling of faceted navigation URLs). Які сторінки фільтрів залишити в індексі — тема статті про SEO фасетної навігації. Що потрібно самій сторінці категорії, щоб ранжуватися, розглядає SEO сторінок категорій.

Ще одне правило важливе, коли товар стоїть у кількох категоріях. Щоразу посилайтеся на його канонічну URL-адресу, а не на одну з дубльованих адрес. Google каже, що послідовні посилання на канонічну версію допомагають йому зрозуміти, якій URL-адресі ви віддаєте перевагу (How to specify a canonical URL with rel=“canonical” and other methods).

Чи може одне дерево категорій обслуговувати сайт, фід і кампанії?

Так, і фід уже має для цього поле. Атрибут тип товару містить ваші власні категорії. Атрибут категорія товару Google інший: він бере значення із заздалегідь визначеного списку Google (Product type [product_type], довідка Merchant Center).

Порада Google щодо форматування типу товару читається як опис навігації сайту. Вона каже розділяти рівні символом « > », включати кожен рівень і використовувати повний шлях хлібних крихт, наприклад Home > Women > Dresses > Maxi Dresses.

У кампаніях тип товару виконує дві роботи:

• Стандартні торгові кампанії (Standard Shopping) можуть організовувати за ним ставки й звітність. Можна передати до 5 значень, але Google використовує для цього лише перше. Тож якщо ви організовуєте кампанії так, Google радить одне значення.
• Performance Max приймає тип товару як один із вимірів для груп товарів (listing groups). Групи товарів визначають, які товари кожна група ресурсів (asset group) включає чи виключає. На відміну від Standard Shopping, вони не задають ставок (Listing groups for retail, Google Ads API).

Ось одна гілка магазину посуду, записана один раз і використана в п’яти місцях.

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Віддача — спільний словник. Ваша аналітика показує органічний оборот на сторінку категорії, а рекламні звіти — витрати й оборот на тип товару. З одним деревом обидва збігаються рядок за рядком. Тоді ви можете порівняти частку кожної гілки в рекламному бюджеті з її часткою обороту й побачити, де вони розходяться.

Розділ «Асортимент» порталу вишиковує найбільші групи товарів за часткою бюджету й показує поруч віддачу кожної групи. Товари можна групувати за типом товару, категорією чи брендом.

Дерева можуть відрізнятися трьома способами:

• Товар може стояти в кількох категоріях сайту, наприклад «Тарілки» й «Подарунки». Фід бере одну головну гілку, бо Google використовує для ставок і звітності лише перше значення типу товару.
• Кампаніям часто потрібен другий поділ, що не зважає на категорії: як працює кожен товар. Такий поділ забезпечують користувацькі мітки (custom labels), як показано в статті про розмітку товарів за ефективністю.
• Промосторінки, як-от гід із подарунків, існують лише на сайті.

Стаття про тип товару в Google Shopping розповідає, скільки рівнів використовувати і чим тип товару керує такого, чого не робить категорія товару Google. Стаття про те, як таксономія впливає на ефективність реклами, пояснює, чому точні категорії у фіді взагалі важливі для реклами.

Продажі припадають на малу частину каталогу, і ця частина постійно рухається

Наші дані походять з акаунтів Google Ads, а не з органічного пошуку. Вони показують товар за товаром, куди йдуть гроші покупців, і розподіл перекошений. Це спостереження, а не експеримент.

• Продається небагато товарів. У нашому дослідженні 1,4 млн товарів (1 404 808 товарів, понад 130 магазинів, 13 місяців) 7,9% товарів продалися щонайменше раз, і вони забрали 78,1% витрат на рекламу. Топ-10 товарів принесли в середньому 31,3% обороту.
• Топ змінюється. У тому самому дослідженні 71% бестселерів лишалися в топі 3 місяці або менше з 13. Медіанний стабільний переможець — товар із продажами щонайменше у двох місяцях — протримався 3 місяці.
• Товари з найбільшою кількістю замовлень змінюються найповільніше. У медіанному магазино-місяці 12,5% товарів із 6 чи більше замовленнями того місяця не мали продажів попереднього місяця. Серед товарів з 1–2 замовленнями того місяця ця частка становила 75,0% (дані GetProfit, 116 магазинів, червень 2025 – червень 2026).

Для стратегії внутрішнього перелінкування це дає простий поділ. Категорії та стабільна голова каталогу можуть мати постійні посилання. Поточним бестселерам потрібні слоти, які ви наповнюєте знову, бо посилання, поставлене раз, за кілька місяців вказує на бестселер минулого кварталу. Довгий хвіст оновлюється надто швидко для посилань, розставлених вручну, тож нехай його несуть сітки категорій і пагінація.

Товар може добре продаватися через рекламу Shopping, а його сторінка не ранжуватиметься ні за чим, і навпаки. Використовуйте ці числа, щоб вирішити, як часто переглядати свої посилання, а власний звіт за посадковими сторінками — щоб вирішити, які сторінки їх отримають.

Які сторінки мають отримати додаткові посилання?

Посібник Google для інтернет-торгівлі формулює принцип. Якщо у вас є товар, що добре продається, розгляньте посилання на нього з головної сторінки чи з іншого контенту, як-от дописи в блозі або розсилки. Робота полягає в тому, щоб вирішити, які сторінки вважати такими, що добре продаються, і підтримувати цей список актуальним.

Складіть список із двох джерел:

1. Органічний оборот за посадковими сторінками. У своїй аналітиці вивантажте оборот з органічного пошуку за посадковими сторінками за останні 12 місяців. Відсортуйте сторінки за оборотом і ведіть наростаючий підсумок їхньої частки. Сторінки, що складають перші 80%, — ваше ядро органічного обороту. Позначте кожну як сторінку категорії або сторінку товару.
2. Товари, що продаються в рекламі. Вони показують попит ще до того, як сторінка ранжується. У порталі цей список формують два з восьми лейблів. «Бестселери» продаються щонайменше у 6 місяцях із 12 і тримають цільовий ROAS. «Сильні» товари добре продаються й тримають ROAS, але їхня історія продажів ще коротка. Лейбли визначаються за поведінкою кожного товару в рекламі за 12 місяців, а будь-яку групу можна вивантажити в CSV (Товари й лейбли).

Потім дайте кожному виду сторінок власний вид посилань:

Як мають бути написані самі посилання?

Анкорний текст, тобто клікабельні слова посилання, говорить покупцям і Google дещо про сторінку, на яку веде, як сказано в SEO Starter Guide. Посібник Google про посилання просить анкор, який є описовим, достатньо стислим і відповідає обом сторінкам. Його тест: прочитайте анкор окремо й перевірте, чи він усе ще має сенс.

«Обідні тарілки» проходять цей тест для посилання на категорію. «Натисніть тут» чи «Купити зараз» мають сенс лише для того, хто вже бачить товар.

Той самий посібник застерігає від напхання в анкорний текст усіх суміжних ключових слів. Він також радить не ставити посилання ланцюжком одне біля одного, бо кожне посилання втрачає текст навколо себе. Плитки товарів потребують ще однієї перевірки: для зображення-посилання Google використовує атрибут alt зображення як анкорний текст, тож опишіть там товар.

Крок за кроком: побудуйте дерево й спрямуйте посилання на оборот

1. Знайдіть своє ядро органічного обороту. Вивантажте органічний оборот за посадковими сторінками за 12 місяців і позначте сторінки, що складають 80% його. Перевірка: кожна сторінка зі списку позначена як категорія чи товар.
2. Запишіть дерево. Почніть із поточного меню: категорії, підкатегорії, товари. Перевірка: кожен товар має одну головну гілку.
3. Скопіюйте головну гілку в тип товару у вашому фіді, із « > » між рівнями й одним значенням на товар. Перевірка: відкрийте кілька товарів у Merchant Center і порівняйте їхній тип товару з хлібними крихтами на сторінці товару.
4. Зробіть кожну сторінку ядра досяжною за посиланнями <a href> зі своєї категорії, без пошуку на сайті, фільтрів чи кнопки «Завантажити ще». Перевірка: просканувавши сайт від головної SEO-краулером, запишіть, скільки кліків від головної до кожної сторінки ядра.
5. Додайте додаткові посилання. Головна сторінка веде на категорії ядра й поточні бестселери. Кожна категорія веде на свої бестселери у верхній частині сітки. Кожен товар веде на супутні товари з тієї самої підкатегорії. Гіди з вибору ведуть на категорії. Перевірка: кожен поточний бестселер має щонайменше одне посилання поза сіткою своєї категорії.
6. Перевірте, що бачить Google. У Search Console відкрийте звіт «Links» і таблицю сторінок із найбільшою кількістю внутрішніх посилань. Ваші сторінки ядра мають бути ближче до верху. Звіт показує вибірку посилань, а його таблиці обриваються на 1 000 рядків (Links report, довідка Search Console).
7. Оновлюйте слоти товарів щомісяця. Замініть товари, що вийшли зі списків «Бестселери» й «Сильні». Переглядайте категорії, коли змінюється асортимент. Перевірка: жоден слот на головній чи в супутніх товарах не веде на товар, якого немає в наявності або який залишив обидва списки.

Приклад: переміщення бестселера із шести кліків до одного

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду з 3 000 товарів сортує сітки категорій за новизною, по 24 товари на сторінці, із посиланням «наступна сторінка» внизу. Його найпопулярніша обідня тарілка — 60-й товар у «Обідніх тарілках», тож стоїть на 3-й сторінці сітки. З головної шлях такий: «Посуд», «Тарілки», «Обідні тарілки», сторінка 2, сторінка 3, потім товар: 6 кліків. Лише одна сторінка сайту веде на неї: 3-тя сторінка сітки.

Магазин вносить три зміни. Він додає на головну блок із восьми поточних бестселерів, у верх «Тарілок» — ряд із чотирьох бестселерів, а на три схожі тарілки — блок супутніх товарів. Тепер тарілка за 1 клік від головної через блок і за 3 кліки через дерево: «Посуд», «Тарілки», далі товар. Шість сторінок веде на неї замість однієї: сторінка сітки, головна, категорія «Тарілки» та три схожі тарілки.

Його тип товару у фіді читається так: Посуд > Тарілки > Обідні тарілки — та сама гілка, що й у хлібних крихтах. Коли тарілка випадає зі списку «Бестселери», вона повертається на своє місце в сітці, а слот на головній переходить до наступного бестселера.

Подивіться, як розмічено ваш каталог. Увійдіть через Google в один клік. Портал нічого не змінює без вашої згоди.

Розмітити каталог лейблами →

Джерела

• Help Google understand your ecommerce website structure (англійською) — Google Search Central: важливість визначається за посиланнями на сторінку й кліками до неї; структуру URL зазвичай не використовують, щоб з’ясувати структуру сайту; посилання меню → категорія → підкатегорія → товар; Googlebot не користується рядками пошуку; sitemap або фід Merchant Center для сторінок без посилань; посилайтеся на товари, що найкраще продаються, з головної сторінки, дописів блогу чи розсилок. Перевірено 02.10.2026.
• SEO Starter Guide (англійською) — Google Search Central: переважну більшість нових сторінок знаходять за посиланнями; текст посилання повідомляє користувачам і Google про цільову сторінку. Перевірено 02.10.2026.
• Link best practices for Google (англійською) — Google Search Central: посилання <a href>, які можна сканувати; описові, стислі анкори; без напхання ключовими словами й без посилань ланцюжком; текст alt використовується як анкор для зображень-посилань. Перевірено 02.10.2026.
• Importance of link architecture (англійською) — Блог Google Search Central, 7 жовтня 2008 року, позначено як досі актуальне: важливі сторінки в межах кількох кліків від головної. Перевірено 02.10.2026.
• Pagination, incremental page loading, and their impact on Google Search (англійською) — Google Search Central: роботи не натискають кнопок; пов’язуйте кожну сторінку з наступною через <a href>; Google ігнорує фрагменти URL для номерів сторінок. Перевірено 02.10.2026.
• Breadcrumb (BreadcrumbList) structured data (англійською) — Google Search Central: хлібні крихти мають відображати типовий шлях користувача, а не копіювати URL. Перевірено 02.10.2026.
• Managing crawling of faceted navigation URLs (англійською) — документація Google зі сканування: URL фільтрів спричиняють надмірне сканування й повільніше виявлення нових URL. Перевірено 02.10.2026.
• How to specify a canonical URL with rel=“canonical” and other methods (англійською) — Google Search Central: посилайтеся на канонічну URL-адресу в межах свого сайту. Перевірено 02.10.2026.
• Product type [product_type] (англійською) — довідка Merchant Center: ваша власна категоризація, на відміну від заздалегідь визначених категорій Google; « > » між рівнями, усі рівні, повний шлях хлібних крихт; до 5 значень, лише перше використовується для ставок і звітності в торгових кампаніях. Перевірено 02.10.2026.
• Listing groups for retail (англійською) — Google Ads API: тип товару серед вимірів груп товарів Performance Max; групи товарів включають чи виключають товари й не задають ставок. Перевірено 02.10.2026.
• Links report (англійською) — довідка Search Console: сторінки з найбільшою кількістю внутрішніх посилань; вибірка посилань; таблиці обмежені 1 000 рядків. Перевірено 02.10.2026.
• Дослідження GetProfit 1 404 808 товарів, понад 130 магазинів, 13 місяців — частка товарів, що продалися, і їхня частка витрат; частка обороту топ-10 товарів; як довго бестселери тримаються в топі.
• Дані GetProfit: 116 магазинів, червень 2025 – червень 2026 — місячне оновлення товарів із 6+ замовленнями й з 1–2 замовленнями на місяць.