Внутрішнє перелінкування
Внутрішнє перелінкування — посилання між сторінками сайту: за ними відвідувачі й Google знаходять сторінки, а Google оцінює важливість кожної з них.
Як працює
Google знаходить нові сторінки за посиланнями й використовує їх як сигнал релевантності. Він надійно читає лише елементи <a> з href і може пропустити навігацію, що працює на подіях JavaScript. Структуру сайту Google зазвичай визначає за посиланнями, а не за URL: як правило, чим більше внутрішніх посилань отримує сторінка, тим важливіша вона щодо решти сайту.
Для магазину Google радить вести посилання з меню на сторінки категорій, з категорій — на підкатегорії й далі на кожен товар. Googlebot зазвичай не вводить текст у поле пошуку, тож може не знайти товар, до якого веде лише пошук по сайту. Якщо розмістити посилання на кожен товар не вдається, використовуйте sitemap або фід Merchant Center.
Посилання мають вести на канонічну URL-адресу. Ідеальної кількості посилань на сторінку немає, але на кожну важливу сторінку має вести принаймні одне.
Те саме дерево категорій може працювати й на фід: Google радить указувати тип товару як повний шлях категорій у вигляді навігаційного ланцюжка (breadcrumb), а кампанії Shopping можуть використовувати його, щоб організувати ставки й звітність. Внутрішнє перелінкування для інтернет-магазинів показує, як побудувати таке дерево.
Де це видно
- Search Console, звіт «Links»: сторінки з найбільшою кількістю внутрішніх посилань і, для кожної, які сторінки на неї посилаються.
Приклад
Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.
Кришталевий келих для вина в магазині посуду віддалений від головної на три кліки: Скляний посуд, Келихи для вина, товар. Навігаційний ланцюжок виглядає як Скляний посуд > Келихи для вина, і тип товару у фіді повторює його. Сторінка «Чайники» показує 24 з 40 чайників. Решта 16 завантажуються кнопкою «Показати більше», яка запускає скрипт, а не посилання, тож їм потрібне посилання, яке Google може відкрити, або місце в sitemap.
Не плутати з
- XML sitemap — список адрес, який допомагає Google знаходити сторінки. Він не каже, які сторінки важливіші: поле priority Google ігнорує.
Джерела
- Help Google understand your ecommerce website structure (англійською) — посилання, а не URL; поле пошуку. Перевірено 02.10.2026.
- Link best practices for Google (англійською) —
<a href>, кількість посилань. Перевірено 02.10.2026. - How to specify a canonical URL (англійською) — посилання на canonical. Перевірено 02.10.2026.
- Product type [product_type] (англійською) — навігаційний ланцюжок. Перевірено 02.10.2026 (архівна копія від 07.06.2026).
- Links report (англійською) — внутрішні посилання. Перевірено 02.10.2026 (архівна копія від 08.09.2026).
- Build and submit a sitemap (англійською) — priority ігнорується. Перевірено 02.10.2026.