Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Více obchodů

Více obchodů je uspořádání, kdy jeden majitel provozuje dva nebo více e-shopů či značek, buď v jednom účtu Google Ads, nebo v oddělených účtech.

Jak to funguje

V Merchant Center může firma s více značkami používat rozšířený účet: jeden účet na značku, každý s vlastním webem a produktovými daty, se sdíleným přístupem uživatelů a sdíleným reportingem. V Google Ads mohou obchody sdílet jeden účet, nebo mít každý vlastní, spravované společně z účtu správce.

Když obchody sdílejí jeden účet Google Ads, mísí se tři věci:

  • Konverze. Google Ads seskupuje konverzní akce do výchozích cílů účtu podle kategorie a zdroje, takže nákupy na webu obou obchodů skončí v jednom konverzním cíli. Jsou-li obě nákupní akce primární, každá kampaň na výchozích cílech nabízí za obě. Vlastní cíl jen s nákupní akcí jednoho obchodu nechává kampaně toho obchodu učit se z jeho vlastních prodejů.
  • Rozpočet a cíle. Kampaň má jeden rozpočet a jeden cíl, takže každý obchod potřebuje vlastní kampaně pro vlastní rozpočet a cílový ROAS.
  • Aukce. Dva obchody s jedním katalogem se ucházejí o stejná vyhledávání penězi jednoho majitele. Zásada Googlu „Unfair advantage“ zakazuje snahu zobrazit na jednom reklamním místě více než jednu reklamu pro vaše podnikání. Zároveň chce, aby každý web nabízel odlišnou hodnotu, ne podobné produkty a ceny.

Naše průvodce se věnují více obchodům v jednom účtu Google Ads a druhému obchodu nebo nové kategorii.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Majitel obchodu se stolním nádobím otevře ve stejném účtu obchod s kuchyňským textilem. Za měsíc utratí stolní nádobí 40 000 a přinese tržby 180 000; textil utratí 8 000 a přinese 24 000. ROAS účtu je (180 000 + 24 000) ÷ (40 000 + 8 000) = 4,25. Po obchodech je ROAS stolního nádobí 4,5 a textilu 24 000 ÷ 8 000 = 3.

Nezaměňovat s

  • Kanibalizace kanálů — vaše vlastní kanály soutěží o jednoho kupujícího. Více obchodů je uspořádání; dva obchody s jedním katalogem mohou kanibalizaci způsobit.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „ROAS účtu je 4,25, takže oba obchody jsou nad 4.“ Správně: součet za účet obchody míchá: hodnota 3 u textilu se skrývá uvnitř 4,25. Každý obchod čtěte zvlášť podle jeho kampaní a nákupů.

Zdroje