Značka UET (Universal Event Tracking)

Jak to funguje

Microsoft Advertising měří konverze vlastní značkou, Universal Event Tracking. Microsoft ji označuje za předpoklad měření konverzí a remarketingu v placeném vyhledávání. Jedna značka na každé stránce zaznamenává, co návštěvníci dělají. Konverzní cíle pak určují, které z těchto akcí se počítají, podobně jako konverzní akce v Google Ads.

Obchod potřebuje, aby značka posílala částku objednávky. Cíl může mít žádnou hodnotu, pevnou hodnotu nebo proměnnou; proměnná hodnota vyžaduje další kód v události nákupu. Performance Max od Microsoftu vyžaduje značku UET, pokud obchod nenahrává offline konverze. Jeho strategie „Maximize Conversion Value“ (maximalizace hodnoty konverze) vyžaduje hodnotu tržeb: proměnnou, nebo pevnou nad nulou.

Import kampaní z Google Ads může přenést i konverzní cíle; import je uvádí pod značkou UET. Nastavení od feedu po značku popisuje náš průvodce Microsoft Shopping pro evropské e-shopy.

Kde to uvidíte

• Microsoft Advertising: každá značka UET má stav sledování (názvy jako v Microsoft Advertising API): „Unverified“, dokud nedorazí data, což může trvat až 24 hodin; „Active“, dokud data docházejí; „Inactive“ po 24 hodinách bez dat.
• Google Tag Manager: vestavěná šablona značky Microsoft Bing Ads.

Nezaměňovat s

• Microsoft Merchant Center — uchovává produktový katalog obchodu pro Microsoft Shopping. Značka UET zaznamenává, co se děje na webu.
• Google Tag Manager — kontejner, který může značku UET načítat vedle značek Googlu. Sám o sobě pro Microsoft nic neměří.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Konverzní cíle jsme importovali z Google Ads, takže Microsoft sleduje naše objednávky.“ Správně: webové cíle počítají jen to, co zaznamená značka UET na webu.
• Špatně: „Značka je Active, takže se sledují tržby.“ Správně: „Active“ znamená, že docházejí data o návštěvnících. Částka objednávky dorazí, jen když událost nákupu posílá proměnnou hodnotu tržeb.

Zdroje

• Universal Event Tracking (Microsoft Learn, anglicky) — jedna značka na každé stránce, předpoklad, cíle vybírají akce zaznamenané UET. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Performance Max Campaigns (Microsoft Learn, anglicky) — požadavky na UET a tržby, výjimka pro offline, katalog v Merchant Center pro retailové kampaně. Ověřeno 2. 10. 2026.
• ConversionGoalRevenueType Value Set (anglicky) — pevná, proměnná hodnota, bez hodnoty. Ověřeno 2. 10. 2026.
• UetTagTrackingStatus Value Set (anglicky) — stavy značky. Ověřeno 2. 10. 2026.
• GoogleImportOption Data Object (anglicky) — konverzní cíle importované pod značkou UET. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Supported tags (Nápověda Tag Manageru, anglicky) — šablona Microsoft Bing Ads. Ověřeno 2. 10. 2026 (archivní kopie z 22. 9. 2026).