Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Cloaking (maskování obsahu)

Cloaking je zobrazování vyhledávačům jiného obsahu, než jaký vidí lidé, kvůli manipulaci s pořadím a klamání uživatelů; zásady Googlu proti spamu ho zakazují.

Jak to funguje

Server pozná crawler podle user agenta nebo IP adresy a obslouží ho jinou stránkou, než jakou dostávají lidé. Příklady Googlu: stránka o cestování pro crawler a stránka o levných lécích pro lidi, nebo klíčová slova vložená jen tehdy, když se ptá vyhledávač. Weby, které porušují zásady proti spamu, se mohou umístit níž nebo z výsledků vypadnout. Google je nachází pomocí automatických systémů a lidského posouzení, které může skončit ručním opatřením (manual action).

Obchod se k tomu může dostat omylem. Jednou cestou je web, který podle země návštěvníky blokuje nebo přesměrovává, ale Googlebot propustí. Výchozí IP adresy Googlebotu se jeví jako americké a Google žádá weby, aby s ním zacházely jako s kterýmkoli jiným návštěvníkem ze země, odkud se zdánlivě připojuje.

Druhou cestou je odlehčená stránka „pro boty“. Google akceptuje verzi pro crawler s podobným obsahem, jako u dynamického vykreslování (dynamic rendering), ale zcela jiný obsah se může počítat za cloaking. Skutečný případ a kudy vede hranice: cloaking a hromadně vytvářený obsah v e-commerce.

Kde to uvidíte

  • Search Console: nástroj „URL Inspection“ ukazuje HTML, které Google vykreslil, takže ho můžete porovnat s tím, co dostane návštěvník.

Nezaměňovat s

  • Zkreslování skutečností — zásada Merchant Center o tom, co obchod sděluje nakupujícím: kdo je, ceny, doprava, vrácení. Cloaking se týká toho, co web ukazuje crawleru.
  • Hromadně vytvářený obsah (scaled content abuse) — mnoho stránek vytvořených hlavně kvůli pořadí, bez hodnoty pro uživatele. Lidé i Googlebot vidí tytéž stránky.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Jakýkoli rozdíl mezi tím, co vidí Googlebot a co člověk, je cloaking.“ Správně: definice Googlu zahrnuje úmysl manipulovat s pořadím a klamat uživatele. Dynamické vykreslování s podobným obsahem se za cloaking nepovažuje, stejně jako paywall, jehož celý obsah Google vidí, pokud web dodržuje pokyny Flexible Sampling.
  • Špatně: „Nikdo z našeho týmu cloaking nenastavil, takže ho web nemá.“ Správně: Google poznamenává, že hackeři cloaking nezřídka využívají k tomu, aby majitel napadení hůř odhalil.

Zdroje