Cloaking (клоакінг)
Cloaking — показ пошуковим системам іншого контенту, ніж бачать люди, щоб маніпулювати ранжуванням і вводити в оману; спам-політики Google це забороняють.
Як працює
Сервер розпізнає краулер за user agent або IP-адресою й віддає йому іншу сторінку, ніж ту, що отримують люди. Приклади Google: сторінка про подорожі для краулера й сторінка про дешеві ліки для людей або ключові слова, які додаються лише тоді, коли запитує пошукова система. Сайти, що порушують спам-політики, можуть опуститися у видачі або зникнути з результатів. Google знаходить їх автоматичними системами та під час перевірки людьми, яка може закінчитися заходами, вжитими вручну.
Магазин може дійти до цього випадково. Перший шлях — сайт, який блокує відвідувачів або перенаправляє їх за країною, але пропускає Googlebot. IP-адреси Googlebot за замовчуванням, схоже, розташовані в США, і Google просить поводитися з ним, як з будь-яким іншим відвідувачем із країни, звідки він, схоже, приходить.
Другий шлях — полегшена сторінка «для ботів». Google допускає версію для краулера зі схожим контентом, як у разі динамічного рендерингу (dynamic rendering), але зовсім інший контент може вважатися cloaking. Реальний випадок і де проходить межа: cloaking і масовий контент в e-commerce.
Де це видно
- Search Console: інструмент «URL Inspection» показує HTML, який Google отримав після рендерингу сторінки, щоб ви могли порівняти його з тим, що бачить відвідувач.
Не плутати з
- Введення в оману (misrepresentation) — політика Merchant Center про те, що магазин повідомляє покупцям: хто він, ціни, доставка, повернення. Cloaking — про те, що сайт показує краулеру.
- Масове створення контенту (scaled content abuse) — безліч сторінок, створених переважно заради ранжування, без користі для людей. Люди й Googlebot бачать одні й ті самі сторінки.
Правильно й неправильно
- Неправильно: «Будь-яка різниця між тим, що бачать Googlebot і людина, — cloaking». Правильно: визначення Google включає намір маніпулювати ранжуванням і вводити користувачів в оману. Динамічний рендеринг зі схожим контентом cloaking не вважається, як і платний доступ (paywall), повний контент якого бачить Google, якщо сайт дотримується настанов Flexible Sampling.
- Неправильно: «Ніхто з нашої команди не налаштовував cloaking, тож на сайті його немає». Правильно: Google зауважує, що хакери нерідко використовують cloaking, щоб власнику було важче виявити злам.
Джерела
- Spam policies for Google web search (Google Search Central, англійською) — визначення, приклади, винятки, наслідки. Перевірено 02.10.2026.
- Dynamic rendering as a workaround (Google Search Central, англійською) — схожий і різний контент. Перевірено 02.10.2026.
- How Google crawls locale-adaptive pages (Google Search Central, англійською) — американські адреси Googlebot. Перевірено 02.10.2026.
- Understand the JavaScript SEO basics (Google Search Central, англійською) — відрендерений HTML в інструменті URL Inspection. Перевірено 02.10.2026.