ID транзакції

ID транзакції — це унікальний номер замовлення, який надсилають з кожною конверсією-покупкою, щоб Google Ads і GA4 рахували кожне замовлення один раз і могли зіставити з ним повернення.

Як працює

Тег покупки на сторінці підтвердження спрацьовує за кожного завантаження, тож перезавантаження може надіслати те саме замовлення двічі. З ID транзакції Google Ads вважає другу конверсію з тим самим ID в тій самій дії-конверсії дублем. GA4 робить так само для вебподій покупки й так само потребує ID, щоб обробляти повернення.

Магазин генерує унікальний ID для кожного замовлення: до 64 символів, без нічого, що ідентифікує клієнта. Фіксоване значення на кшталт «thank_you» зводить сенс нанівець: Google попереджає про значне недорахування або пропущену дедуплікацію.

Для Google Tag Manager Google називає dataLayer найнадійнішим способом передати номер замовлення. Наш посібник про подію покупки в Google Tag Manager показує налаштування. Коригування конверсії для конверсії на сайті має містити ID; в офлайн-завантаженнях його називають «Order ID».

Де це видно

Google Tag Manager: поле Transaction ID в налаштуваннях тега Google Ads Conversion Tracking; transaction_id у коді тега Google.
Запит конверсії: параметр oid=. Звіти Google Ads його не показують.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду отримує 300 замовлень на 180 000 за 40 000 витрат. Якщо 30 покупців перезавантажують сторінку підтвердження, а ID транзакції не надсилається, Google Ads запише 330 покупок на 198 000: ROAS 4,95 замість 4,5.

Не плутати з

Дедуплікація подій — Meta зводить копії події з браузера й сервера за event_id. У Google Ads і GA4 цю роботу виконує ID транзакції.

Правильно й неправильно

Неправильно: «Налаштування «Кількість» зі значенням «Одна» виправляє дублі.» Правильно: «Одна» лишає одну конверсію на клік за оголошенням, тож друге реальне замовлення з того самого кліка теж губиться.
Неправильно: «З ID транзакції жодне замовлення не рахується двічі.» Правильно: Google Ads зіставляє ID в межах однієї дії-конверсії. Якщо тег Google Ads і імпорт з GA4 — обидва основні дії-конверсії, кожне замовлення рахується двічі. Наш посібник про дублі конверсій у Google Ads розбирає це.

Джерела

Use a transaction ID to minimize duplicate conversions (англійською) — довідка Google Ads: зіставлення, обмеження, поле в налаштуваннях тега, oid, «Order ID», налаштування «Кількість». Перевірено 02.10.2026 за архівною копією від 08.06.2026.
Import conversion adjustments (англійською) — Google Ads API: order_id обов’язковий для конверсій на сайті. Перевірено 02.10.2026.
[GA4] Minimize duplicate key events with transaction IDs (англійською) — довідка Analytics: вебпотоки, повернення. Перевірено 02.10.2026 за архівною копією від 02.09.2026.