Дашборд Google Ads у Looker Studio для інтернет-магазину

Дашборду Google Ads для інтернет-магазину потрібні два шари. Шар акаунта показує витрати, оборот, ROAS, замовлення, коефіцієнт конверсії, середній чек і ціну кліка, а кампанії на охоплення тримає окремо. Шар товарів показує, як бюджет ділиться між товарами і скільки йде на товари, що ніколи не продаються. Looker Studio, який тепер знову називається Data Studio, будує обидва безкоштовно. Найважливіша сліпа зона — товари, які жодного разу не отримали показу. У них немає рядка, тож порівнюйте таблицю товарів із каталогом Merchant Center.

Що має бути на дашборді Google Ads магазину?

Ця стаття — частина про дашборд з нашого посібника зі звітності Google Ads. Посібник визначає, які числа звітує магазин і як часто. Дашборд — це екран, на якому їх перевіряє маркетолог у штаті. Він оновлюється сам, тож ніхто не перебудовує таблицю.

Роботу виконують чотири сторінки. Кожна відповідає на одне питання, тож ніхто не гортає 30 діаграм, щоб знайти ту, що важлива.

Сторінка кампаній ділить кампанії так, як це робить портал. Портал оцінює Пошук, Shopping і Performance Max суворо за покупками. Відео, Медійну мережу та Demand Gen він перелічує окремо й не штрафує за відсутність покупок.

Сторінка товарів важливіша, ніж здається. Performance Max працює у 141 зі 146 магазинів у наших даних і забирає медіанні 95,7% їхнього рекламного бюджету (дані GetProfit, червень 2025 – червень 2026). У більшості магазинів Performance Max заповнює майже всю сторінку кампаній. Деталь, що пояснює добрий чи поганий місяць, лежить на рівні товару.

Looker Studio (тепер Data Studio) чи дашборди всередині Google Ads?

Looker Studio — безкоштовний конструктор звітів Google, і в квітні 2026 року він повернувся до первісної назви Data Studio. За довідкою Ласкаво просимо до Data Studio, продукт тепер живе на datastudio.google.com. Старі посилання lookerstudio.google.com перенаправляють туди, а наявні звіти не потребують змін. Багато шаблонів і посібників досі вживають стару назву, тож ця стаття вживає обидві.

У Google Ads є власні дашборди (в інтерфейсі вони називаються інформаційними панелями). За довідкою Створення й редагування інформаційних панелей, ви відкриваєте їх через «Кампанії» → «Статистика й звіти» → «Інформаційні панелі». Будуєте їх із трьох видів карток: картки показників, таблиці чи діаграми з редактора звітів і нотатки. Менеджерські акаунти можуть користуватися ними в акаунтах клієнтів. Довідка Google Інформаційна панель: визначення додає, що люди з доступом лише за електронною поштою отримують панель поштою, а ті, хто не має доступу, — PDF.

Обирайте дашборди Google Ads, коли всі, хто їх читає, уже працюють в акаунті, а Google Ads — єдине джерело. Обирайте Data Studio, коли власник хоче бачити поряд із рекламою GA4 чи замовлення з CRM або потрібне подання для людей поза акаунтом. Посібник про інструменти звітності Google Ads порівнює таблиці, Data Studio та спеціалізовані інструменти за годинами й сліпими зонами.

Як побудувати дашборд у Looker Studio?

Кроки підключення відповідають посібнику Google Підключення до Google Ads. Решта кроків адаптує його під магазин.

1. Підключіть акаунт. Увійдіть на datastudio.google.com, натисніть «Create» → «Data source» і виберіть конектор Google Ads. Якщо буде запит, надайте доступ, натисніть «All accounts» і виберіть акаунт. Оберіть «Overall Account Fields» — це зводить усі поля Google Ads в один список. Натисніть «Connect». Перевірка: відкривається панель полів із вимірами й показниками акаунта.
2. Виберіть, чиї облікові дані використовують дані. За облікових даних власника колеги можуть переглядати звіт без доступу до рекламного акаунта. За облікових даних глядача кожному потрібен власний доступ. Перевірка: відкрийте звіт із входу колеги, перш ніж ділитися ним ширше.
3. Почніть із шаблону чи порожнього звіту. За довідкою Створення звіту із шаблону, у Галереї шаблонів Google є шаблони Google Ads, лише англійською. Відкрийте один, натисніть «Use my own data», потім «Replace data». Перевірка: кожна діаграма показує ваш акаунт, а не зразок, і в звіті є всі чотири сторінки: Акаунт, Кампанії, Товари й Здоров’я даних.
4. Записуйте коефіцієнти як одну суму, поділену на іншу. ROAS — це SUM(цінність конверсій) ÷ SUM(вартість); середній чек — SUM(цінність конверсій) ÷ SUM(конверсії). Довідка Google Про обчислювані поля показує, що картка показника сумує формулу, обчислену рядок за рядком. ROAS, побудований так, уже не є ROAS акаунта. Перевірка: картка показника збігається з підсумком акаунта в Google Ads за ті самі дати.
5. Вибирайте одну дату конверсії на діаграму. Стандартні стовпці конверсій Google Ads ставлять конверсію на день кліка (Розуміння даних відстеження конверсій). Це тримає ціну одного замовлення й ROAS на тій самій основі, що й витрати. З жовтня 2025 року в конекторі є також версії «за датою конв.», що обліковуються на день конверсії (Примітки до випусків Data Studio). Користуйтеся ними поруч із GA4 чи замовленнями з CRM, а стандартні стовпці лишайте для ROAS. Назвіть вибір у заголовку діаграми.
6. Додайте елементи керування. Елемент керування діапазоном дат задає період. Елемент керування даними дає кожному глядачеві перемкнутися на інший акаунт Google Ads, до якого він має доступ, тож один звіт обслуговує кілька магазинів (Елемент керування даними).
7. Додавайте інші джерела лише там, де вони відповідають на питання. Об’єднання даних поєднує до п’яти джерел в одній діаграмі. Приклад Google — Google Ads і Google Analytics, поєднані за назвою кампанії (Як працює об’єднання даних у Data Studio).
8. Заплануйте розсилку. «Share» → «Schedule delivery» надсилає PDF обраних сторінок за фіксованим розкладом (Планування автоматичної розсилки звітів). Надсилайте сторінку «Здоров’я даних» щотижня; щомісячне пояснення пише людина.

Той самий випуск у жовтні 2025 року додав у конектор поля Gross profit і Gross profit margin. Посібник Google Retail Campaign Performance пов’язує ці показники з «Конверсіями з даними кошика». Без даних кошика дашборд показує оборот, а не прибуток.

Що конектор Google Ads залишає поза кадром?

Google перелічує більшість цих обмежень у своєму посібнику з підключення до Google Ads.

Сама статистика аукціонів лишається в Google Ads: довідка Моніторинг і оптимізація торгових кампаній називає цей звіт серед місць для перевірки торгової кампанії. Ліміт у 50 акаунтів і доступ глядачів найсильніше впливають на звітність агенцій. Посібник про звітність для багатьох магазинів-клієнтів показує, як агенції їх обходять.

Правило нульових показів найважливіше для магазину, бо велика частина каталогу може лишатися без жодного показу. У нашому дослідженні 1,4 млн товарів 1 196 357 товарів почали період із нульовими витратами, і 74,1% із них за 13 місяців так і не отримали жодного показу. На дашборді для цієї частини каталогу немає рядків. Жодна діаграма про це не попереджає, бо будувати нічого.

Документація Google API проводить ту саму лінію. За довідкою Reporting | Google Ads API, Shopping Performance View містить історію товарів, що показували рекламу. Звіт Shopping Product дає поточний стан кожного товару, показував він рекламу чи ні. Довідка Google Про товарну звітність вказує на стовпець «Статус» на вкладці «Товари» для того самого завдання: топовий товар, що переходить у «Не допущено», показує причину в стовпці проблем.

Ще два правила стосуються будь-якої товарної діаграми:

• Покази товарів не складаються в покази кампанії. Кожен товар, показаний в оголошенні, отримує власний показ, тож рядки товарів можуть сумуватися в набагато більше, ніж підсумок кампанії. Google розподіляє вартість і конверсії так, що їхня сума за товарами не перевищує цифр кампанії. Обидва правила описує та сама сторінка API.
• 15 червня 2026 року розриває ряд. Від цієї дати товарна звітність Google включає всі мережі Performance Max, як-от YouTube. Посібник Google Retail Campaign Performance попереджає про одноразове зростання звітних показників. Позначте дату на кожній товарній діаграмі, що її перетинає.

У медіанному магазині 10% рекламованих товарів забирають 69% бюджету

Підсумки кампаній ховають, як бюджет ділиться всередині каталогу. Показують це два числа на рівні товарів. Дані GetProfit, 114 магазинів із щонайменше вісьмома місяцями даних між червнем 2025 і червнем 2026:

Це спостереження за магазинами, а не експеримент; усе виміряно за ціле вікно. Одномісячна версія відносить до непроданих більше товарів, тож зазвичай виходить вище. Порівнюйте свій магазин за схожим довгим вікном.

Жодного з цих двох чисел немає в таблиці кампаній: обом потрібні рядки товарів. Посібник про звіт про товари в Google Ads показує, які стовпці й діапазон дат використати і як не відрізати свій довгий хвіст помилково.

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду з 3 000 товарів витрачає 40 000 на місяць на Google Ads і отримує 180 000 обороту, ROAS — 4,5. Таблиця товарів на його дашборді має 1 200 рядків: товари, що отримали покази й витрати. 120 товарів із найбільшими витратами забрали 26 000 із 40 000, тобто 65%. Товари з витратами й без продажів забрали 6 800, тобто 17%.

Дашборд ніде не каже, що в каталозі 3 000 товарів. Решта 1 800, 60% каталогу, жодного разу не отримали показу й не мають рядка. Щоб їх знайти, порівняйте таблицю товарів із кількістю товарів у Merchant Center.

Де дашборд закінчується, а портал починається

Data Studio сильний там, де вигляд належить вам: ваш макет, ваші підписи й кілька джерел в одному звіті, як-от GA4 і CRM. Інструмент безкоштовний; вкладати доводиться час на побудову й підтримку. Він показує числа, які отримує. Рішення, які товари масштабувати, тестувати чи скорочувати, лишається за вами.

Портал починає саме з цього рішення. Він дає кожному товару один із восьми лейблів товарів за тим, як товар поводився в рекламі за 12 місяців: Бестселери, Сильні, Довгий хвіст, Межові, Новачки, Збиткові, Сплячі та На видалення.

Він також веде окремий список товарів, що колись продавалися й випали з показів, із причиною й кількістю днів, відколи їх немає. Це та частина, яку конектор без рядків для нульових показів показати не може. Портал читає лише Google Ads і Merchant Center, тож дані GA4 і CRM лишаються у вашому дашборді.

Вони можуть працювати разом: будь-яку групу лейблів у товарному поданні порталу можна експортувати як CSV-список і показати команді на дашборді. Завантажте файл CSV-конектором Data Studio або вставте в Google Таблицю. За довідкою Завантаження CSV-файлів у Data Studio, Data Studio дописує нові файли до набору даних і зберігає всі дублікати. Тримайте кожен експорт в окремому наборі даних або на одному аркуші Google Таблиць, який ви перезаписуєте, щоб кожен товар враховувався один раз.

Якщо вам потрібна історія товарів у власному сховищі даних, а не файл щомісяця, матеріал про автоматизацію експорту Google Ads порівнює заплановані звіти, Google Таблиці й BigQuery.

Що налаштувати цього тижня

1. Порівняйте каталог із рядками товарів. Порівняйте товари в Merchant Center із товарами, що мають покази на дашборді за останні 90 днів. Розрив — це те, чого дашборд показати не може.
2. Перебудуйте коефіцієнти із сум. Перевірте, що ROAS і середній чек на дашборді збігаються з Google Ads за ті самі дати.
3. Перенесіть кампанії на охоплення в окремий блок. Для Відео, Медійної мережі та Demand Gen показуйте витрати й завдання кожної кампанії замість ROAS.
4. Додайте два товарні числа. Показуйте частку витрат, яку забирають топ-10% товарів із витратами, і витрати на товари без продажів. Щоразу беріть те саме довге вікно.
5. Позначте 15 червня 2026 року на товарних діаграмах. До й після цієї дати товарні дані Performance Max охоплюють різні мережі.
6. Називайте дату конверсії в заголовку кожної діаграми. Беріть дату кліка для ROAS і дату конверсії, коли діаграма стоїть поруч із GA4 чи замовленнями з CRM.
7. Читайте «Статистику аукціонів» у Google Ads. У Data Studio цих полів більше немає.
8. Для агенцій: порахуйте субакаунти на джерело даних. Тримайте кожне до 50 і перевірте, що глядачі мають доступ до менеджерського акаунта.

Які товари приносять гроші, а які їх витрачають. Кожен товар отримує власний лейбл за тим, як він поводиться в рекламі, — від бестселерів до сплячих, що витрачають бюджет без жодного продажу. Портал нічого не змінює без вашої згоди.

Розмітити каталог лейблами →

Поширені запитання

Чи є безкоштовний шаблон Google Ads для Looker Studio?

Так. У Галереї шаблонів Google є шаблони Google Ads. Вони лише англійською, хоча ваші дані відображаються мовою, якою їх зібрано. Перш ніж на них покладатися, перевірте наявність чотирьох сторінок, потрібних магазину (Акаунт, Кампанії, Товари та Здоров’я даних), і додайте відсутні.

Чому числа на дашборді не збігаються з Google Ads?

Найчастіше з однієї з п’яти причин:

• Data Studio оновлює дані Google Ads кожні 12 годин.
• Діаграма використовує поля за датою конверсії, а Google Ads показує стовпці за датою кліка.
• Джерело менеджерського акаунта перерахувало змішані валюти в одну.
• Діаграма порівнює покази товарів із показами кампаній.
• Період охоплює 15 червня 2026 року, коли товарна звітність Performance Max розширилася.

Джерела

• Connect to Google Ads (англійською) — кроки підключення та «Overall Account Fields»; об’єкти з нульовими показами не відображаються; до 50 субакаунтів на джерело даних менеджерського акаунта; глядачам потрібен доступ до менеджерського акаунта й усіх субакаунтів; перерахунок валюти до менеджерського акаунта верхнього рівня; поля Auction insights вилучено 24 серпня та 23 вересня 2024 року. Перевірено 02.10.2026.
• Welcome to Data Studio (англійською) — Looker Studio перейменовано на Data Studio у квітні 2026 року; datastudio.google.com; старі посилання перенаправляють, а звіти не потребують змін; безкоштовний інструмент. Перевірено 02.10.2026.
• Manage data freshness (англійською) — дані Google Ads оновлюються кожні 12 годин, частоту змінити не можна; ручне оновлення редакторами, а також глядачами, коли це дозволяє редактор. Перевірено 02.10.2026.
• Create a report from a template (англійською) — шаблони Google Ads у Галереї шаблонів, лише англійською; «Use my own data» і «Replace data». Перевірено 02.10.2026.
• About calculated fields (англійською) — формула на рівні рядка в картці показника сумується. Перевірено 02.10.2026.
• Data control (англійською) — глядачі перемикають звіт на інший акаунт Google Ads, до якого мають доступ. Перевірено 02.10.2026.
• How blends work in Data Studio (англійською) — до п’яти джерел даних в об’єднанні; Google Ads і Google Analytics, поєднані за назвою кампанії. Перевірено 02.10.2026.
• Schedule automatic report delivery (англійською) — розсилка PDF за розкладом через «Share» → «Schedule delivery». Перевірено 02.10.2026.
• Upload CSV files to Data Studio (англійською) — завантажені файли дописуються до набору даних; дублікати не видаляються. Перевірено 02.10.2026.
• Data Studio release notes (англійською) — поля конверсій «за датою конв.», Gross profit і Gross profit margin додано в конектор Google Ads 2 жовтня 2025 року. Перевірено 02.10.2026.
• Monitor and optimize your Shopping campaigns (англійською) — звіт Auction insights серед місць для перевірки торгової кампанії. Перевірено 02.10.2026.
• Create and edit dashboards (англійською) — шлях до дашбордів у Google Ads; картки показників, діаграми з редактора звітів і нотатки; менеджерські акаунти. Перевірено 02.10.2026.
• Dashboard: Definition (англійською) — надання доступу до дашборда Google Ads поштою або у вигляді PDF. Перевірено 02.10.2026.
• About Product Reporting (англійською) — вкладка «Товари», її стовпці «Статус» і проблем; товарна звітність розширилася в червні 2026 року. Перевірено 02.10.2026.
• Understand your conversion tracking data (англійською) — стандартні стовпці конверсій обліковуються за часом кліка; стовпці за часом конверсії. Перевірено 02.10.2026.
• Reporting | Google Ads API (англійською) — Shopping Performance View охоплює товари, що показували рекламу, Shopping Product — кожен товар; покази товарів та розподіл вартості й конверсій. Перевірено 02.10.2026.
• Retail Campaign Performance (англійською) — з 15 червня 2026 року товарні дані включають усі мережі Performance Max, з одноразовим зростанням; показники даних кошика потребують «Конверсій з даними кошика». Перевірено 02.10.2026.
• Дані GetProfit, 146 магазинів, червень 2025 – червень 2026 — Performance Max: кількість магазинів і медіанна частка бюджету.
• Дані GetProfit, 114 магазинів із щонайменше вісьмома місяцями, червень 2025 – червень 2026 — частка бюджету, яку забирають топ-10% товарів із витратами; частка бюджету на товари, що ніколи не продавалися.
• Дослідження GetProfit, 1 404 808 товарів за 13 місяців — товари, що почали з нульовими витратами й так і не отримали жодного показу.
• Методика порталу GetProfit — оцінка суворо за покупками для товарних кампаній і окремий список для кампаній на охоплення; вісім лейблів товарів за 12 місяців; список товарів, що випали з показів; CSV-експорт будь-якої групи лейблів.