Cílový ROAS (Target ROAS)

Jak to funguje

Řeknete návratnost, ke které míříte, a Google jí přizpůsobí nabídky: kde je pravděpodobnost drahé objednávky vyšší, přidá, kde nižší, ustoupí.

Čím se liší od ROAS

ROAS je fakt: kolik se už za období vrátilo. Cílový ROAS je cíl, který strategii zadáváte do budoucna. Pletou se snadno, protože se měří stejně.

Odtud praktický důsledek: cíl se nerovná očekávanému výsledku. Když nastavíte cíl výš, než je historický ROAS, příjem tím nezvednete — jen zúžíte okruh zobrazení na ty nejjistější, a tržby obvykle klesají zároveň s tím, jak ukazatel roste.