Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Obsahový marketing

Obsahový marketing je zveřejňování užitečných článků, průvodců a recenzí, které lidem pomáhají vybírat, aby obchod našli a nakoupili v něm i váhající zákazníci.

Jak to funguje

Content Marketing Institute ho definuje jako tvorbu a šíření hodnotného, relevantního a konzistentního obsahu, který přitahuje a udržuje jasně vymezené publikum a nakonec vede k ziskovému jednání zákazníka. U obchodu to znamená stránky mimo produkty a kategorie: průvodce, srovnání, články o péči a návody. Zachytí hledání, která lidé zadávají před výběrem, například „jak vybrat sklenice na víno“, a odkazují dál na kategorie a produkty, které na ně odpovídají.

Jedním zdrojem témat je to, na co se nakupující už ptají. Přehled vyhledávacích dotazů v Google Ads uvádí skutečná hledání, u kterých se vaše reklamy zobrazily. Otázky mezi nimi, které vedly k objednávkám, jsou hotová témata. Plán postavený tímto způsobem: obsahový marketing pro internetové obchody.

Pokyny Googlu k obsahu psanému pro lidi se ptají, zda stránka přináší původní informace nebo analýzu. Varují před tvorbou velkého množství obsahu na mnoho témat v naději, že se něco osvědčí. U recenzí a srovnání Google stanoví zvláštní laťku: důkaz skutečného používání, měření, přínosy a nevýhody.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Ve vyhledávacích dotazech obchodu se stolním nádobím přineslo „sklenice na červené vs. bílé víno“ 60 kliků a 4 objednávky a „jak čistit křišťálové sklenice“ 35 kliků a 1 objednávku. Obchod napíše k prvnímu srovnávací průvodce s odkazy na obě kategorie sklenic a ke druhému článek o péči s odkazem na křišťálový sortiment.

Nezaměňovat s

  • SEO e-shopu — veškerá práce na organickém vyhledávání, od procházení po stránky kategorií. Obsahový marketing je jeho součástí a jeho stránky napájejí také e-maily a příspěvky na sociálních sítích.
  • Průvodce výběrem — jeden z formátů obsahového marketingu: článek, který nakupujícímu pomáhá vybírat v rámci kategorie.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Dvě stě článků měsíčně napsaných umělou inteligencí přinese návštěvnost rychleji než dvacet.“ Správně: mnoho stránek vytvořených hlavně k manipulaci s pořadím, bez pomoci uživatelům, se podle zásad Googlu proti spamu počítá za scaled content abuse (hromadně vytvářený obsah), ať je psal jakýkoli nástroj.
  • Špatně: „Článek potřebuje 2 000 slov, aby se umístil.“ Správně: Google uvádí, že žádný preferovaný počet slov nemá.

Zdroje