Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Dynamický remarketing

Dynamický remarketing je remarketing, jehož reklamy ukazují dřívějším návštěvníkům produkty, které si prohlíželi na webu obchodu, převzaté z jeho feedu.

Jak to funguje

Značka Google na webu obchodu posílá události, například view_item, add_to_cart a purchase, každou s ID produktu. Google Ads toto ID spáruje s feedem v Merchant Center a vezme z něj cenu, obrázek, název a odkaz. U prodejce se ID produktu, které web posílá, musí rovnat id, item_group_id nebo display_ads_id produktu ve feedu.

Dynamický remarketing běží jen v kampaních Display, Performance Max a App. V Performance Max s propojeným účtem Merchant Center se zapne sám, jakmile je web označen pro dynamický remarketing. Dynamický remarketing pro e-shopy popisuje nastavení a postup, když reklamy ukazují špatné produkty.

Kde to uvidíte

Na webu: značka Google na každé stránce plus její fragment kódu události na stránkách produktu, košíku a potvrzení objednávky. V kampani Display: „Settings → Additional settings → Dynamic ads“. Google Ads dynamický remarketing podle produktů nevykazuje, takže výsledky na úrovni produktů vyžadují vlastní měření.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Návštěvník otevře na webu obchodu se stolním nádobím modrou jídelní soupravu. Značka pošle view_item s ID „DS-114“, kódem vytištěným na stránce produktu. Ve feedu má stejná souprava id „1146“ z platformy obchodu. Nic se neshoduje, takže se souprava nemůže objevit v reklamách návštěvníka; odeslání „1146“ z webu párování opraví.

Nezaměňovat s

  • Remarketing — reklama zaměřená na lidi, kteří už web obchodu navštívili nebo jsou v jeho seznamech zákazníků. Dynamický remarketing je varianta, jejíž reklamy se plní produkty z feedu.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Reklama ukázala produkt, který návštěvník nikdy neotevřel, takže je značka rozbitá.“ Správně: doporučovací systém Googlu vybírá mix produktů pro každou reklamu z feedu, podle oblíbenosti i podle toho, co návštěvník zobrazil.

Zdroje