Перейти до вмісту
GetProfit
Увійти

← Усі терміни

Динамічний ремаркетинг (dynamic remarketing)

Динамічний ремаркетинг — різновид ремаркетингу: оголошення показують колишнім відвідувачам товари, які вони переглядали на сайті магазину, з його товарного фіду.

Як працює

Тег Google на сайті магазину надсилає події, як-от view_item, add_to_cart і purchase, кожну з ідентифікатором товару. Google Ads зіставляє цей ідентифікатор із фідом Merchant Center і бере з нього ціну, зображення, назву та посилання. Для роздрібного продавця ідентифікатор товару, який надсилає сайт, має дорівнювати id, item_group_id або display_ads_id товару у фіді.

Динамічний ремаркетинг працює лише в медійних кампаніях, кампаніях Performance Max і кампаніях для додатків. У Performance Max із прив’язаним акаунтом Merchant Center він вмикається сам, щойно на сайті налаштовано теги для динамічного ремаркетингу. Динамічний ремаркетинг для інтернет-магазинів розповідає про налаштування й про те, що робити, коли оголошення показують не ті товари.

Де це видно

На сайті: тег Google на кожній сторінці та його фрагмент події на сторінках товару, кошика й підтвердження замовлення. У медійній кампанії: Налаштування → Додаткові налаштування → Динамічні оголошення. Google Ads не звітує про динамічний ремаркетинг за товарами, тому для результатів на рівні товару потрібне власне відстеження.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Відвідувач відкриває блакитний столовий сервіз на сайті магазину посуду. Тег надсилає view_item з ідентифікатором «DS-114» — кодом, указаним на сторінці товару. У фіді той самий сервіз має id «1146» з платформи магазину. Нічого не збігається, тож сервіз не може з’явитися в оголошеннях відвідувача; надсилання «1146» із сайту виправляє збіг.

Не плутати з

  • Ремаркетинг — реклама людям, які вже відвідували сайт магазину або перебувають у його списках клієнтів. Динамічний ремаркетинг — це різновид, оголошення якого наповнюють товарами з фіду.

Правильно й неправильно

  • Неправильно: «В оголошенні показали товар, який відвідувач не відкривав, отже, тег зламано.» Правильно: рекомендаційний механізм Google добирає для кожного оголошення набір товарів із фіду, зокрема за популярністю, а не лише за тим, що переглянув відвідувач.

Джерела