Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Doporučení Google Ads

Doporučení Google Ads jsou změny, které Google pro účet navrhuje, například vyšší rozpočet nebo novou strategii nabídek, a které můžete použít, nebo odmítnout.

Jak to funguje

Google je sestavuje z historie výkonu účtu, nastavení jeho kampaní a trendů napříč Googlem. Google Ads API uvádí všechny typy. Pro obchod jde obvykle o rozpočty, strategie nabídek a cíle (nastavit nebo snížit cílový ROAS), klíčová slova a volnou shodu (broad match), produktová data v Shopping (doplnit chybějící GTIN, opravit zamítnuté produkty) a přechody na Performance Max.

Doporučení použijete, nebo odmítnete. Přes API ho můžete použít s vlastními hodnotami místo hodnot Googlu. Typ pro rozpočet řeší kampaně omezené rozpočtem: řeší nedostatek peněz, ne návratnost. Která doporučení má obchod použít: doporučení Google Ads pro e-shopy.

Kde to uvidíte

  • Google Ads: stránka Doporučení.
  • Google Ads API a skripty: RecommendationService a AdsApp.recommendations().
  • Portál GetProfit: vlastní rady, ne Googlu, se objevují tam, kde se našel problém, a sbíhají se v jednom plánu změn. Portál žádnou z nich sám nepoužívá.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Kampaň Performance Max obchodu se stolním nádobím je omezená rozpočtem a Google navrhne o 25 % vyšší rozpočet: z 40 000 měsíčně na 50 000. Při marži 35 % musí dalších 10 000 přinést tržby 10 000 ÷ 0,35 = 28 571, aby se zaplatilo. Přinese 25 000, tedy mezní ROAS 2,5. Hrubý zisk navíc je 25 000 × 0,35 = 8 750, což je o 1 250 méně než výdaje navíc.

Nezaměňovat s

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Google doporučuje vyšší rozpočet, takže peníze navíc se vyplatí.“ Správně: standardní typ rozpočtu je pro kampaně, kterým docházejí peníze; změna rozpočtu, která má podle předpovědi zvýšit návratnost, je v API samostatný typ. V příkladu výdaje navíc prodělají 1 250.
  • Špatně: „‚Add GTIN‘ je nastavení kampaně.“ Správně: míří na produkty znevýhodněné kvůli chybějícímu GTIN, tedy na produktová data v Merchant Center.

Zdroje