Přesměrování 301

Jak to funguje

Stará adresa odpoví stavovým kódem 301 a novou adresou a prohlížeč se na ni přesune. Google bere trvalé přesměrování (301 nebo 308) jako signál, aby ve vyhledávání zobrazoval novou adresu. Dočasné přesměrování (302, 303 nebo 307) takový signál nedává. Google doporučuje přesměrování na straně serveru a jejich ponechání nejméně rok po přesunu, aby se signály přenesly na nové adresy URL.

Obchod potřebuje mnoho přesměrování, když přechází na novou platformu a mění se adresy. Protože přesměrování nahrazuje stránku natrvalo, hodí se pro vyřazený produkt s blízkou náhradou, ale ne pro sezónní stránku, která bude zase potřeba. Co dělat s vyřazenými a sezónními stránkami tyto možnosti porovnává.

Kde to uvidíte

• Search Console, přehled Indexování stránek: stará adresa se zobrazí jako „Stránka s přesměrováním“ a není indexována; příliš dlouhé nebo zacyklené řetězce se zobrazí jako „Chyba přesměrování“.
• Google Ads: reklama, jejíž cílová adresa URL přesměrovává na jinou doménu, je zamítnuta s důvodem „Destination mismatch“.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím přechází na novou platformu a /product/1234 se změní na /plates/white-dinner-plate-27cm. Stará adresa odpoví „301 Moved Permanently“ a uvede novou. Záložky i Google se dostanou na novou stránku a Search Console uvede /product/1234 jako „Stránka s přesměrováním“.

Nezaměňovat s

• Kanonická URL — hlavní adresa stránky, která se otevírá na několika adresách. Odkaz rel="canonical" ji pojmenuje pro Google, ale návštěvníci zůstanou, kde jsou; přesměrování je pošle dál.
• Soft 404 — stránka, která vypadá jako chyba, ale odpovídá „úspěch“. Google může stejně posoudit i hromadné přesměrování na nesouvisející stránku.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Přesměrujte všechny vyřazené produkty na úvodní stránku, abyste zachovali jejich pozice.“ Správně: Google nedoporučuje posílat mnoho starých adres na jednu nesouvisející stránku a takové přesměrování může posoudit jako chyby soft 404.
• Špatně: „Po přesunu lze přesměrování za měsíc odstranit.“ Správně: Google doporučuje ponechat je nejméně rok.

Zdroje

• Redirects and Google Search (anglicky) — trvalá a dočasná přesměrování. Ověřeno 2. 10. 2026.
• How to move a site (anglicky) — nejméně rok, žádná hromadná přesměrování. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Page indexing report (anglicky) — „Stránka s přesměrováním“, „Chyba přesměrování“. Ověřeno 2. 10. 2026 (archivní kopie z 15. září 2026).
• Destination requirements (anglicky) — přesměrování na jinou doménu. Ověřeno 2. 10. 2026 (archivní kopie z 13. září 2026).