Виключення брендів (brand exclusions)
Виключення брендів — це списки брендів, які не дають кампанії Performance Max або пошуковій кампанії з увімкненим AI Max показувати рекламу за пошуковими запитами про них.
Як працює
Ви складаєте список брендів із переліку брендів Google — власних чи чужих — і можете запросити додавання бренду, якого там немає. Потім прикріплюєте список до однієї чи кількох кампаній як виключення; пошукова кампанія приймає його лише з увімкненим AI Max. Виключення охоплює також більшість помилкових написань цих брендів і запити про них іншою мовою.
У Performance Max виключення діє на рекламу в Пошуку й Shopping. Рітейлер із товарним фідом може натомість обмежити його лише текстовими оголошеннями в Пошуку й залишити товарні оголошення Shopping за цими запитами.
Магазин може виключити власний бренд із Performance Max, бо людина, яка набирає назву магазину, вже прямує до нього. Без виключення оборот від такого брендового пошуку входить в ROAS кампанії, навіть якщо продаж відбувся б і без реклами, а це питання інкрементальності. Компроміси розібрано в матеріалі про виключення брендів у Google Ads.
Приклад
Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.
Магазин посуду вносить власну назву до списку брендів і додає список до своєї кампанії Performance Max як виключення. За запитом із назвою магазину або її помилковим написанням оголошення кампанії більше не показуються.
Не плутати з
- Мінус-слова — слова, які ви перелічуєте самі; вони зіставляються із запитами за типом відповідності. Виключення бренду працює на бренд у тому вигляді, як його розпізнає Google.
- Група товарів — фільтр, який може прибрати товари бренду з кампанії за полем бренду у фіді. Виключення бренду залишає товари й блокує запити, де цей бренд згадано.
Правильно й неправильно
- Неправильно: «Якщо мій бренд виключено з Performance Max, брендові запити переходять до пошукової кампанії». Правильно: виключення лише прибирає Performance Max із цих запитів. Ваше оголошення показується за ними, лише якщо їх таргетує інша ваша кампанія.
Джерела
- New ways to multiply your results with Performance Max (англійською; Google, 23 лютого 2023 року) — інвентар Пошуку й Shopping; помилкові написання та інші мови; запити на відсутні бренди. Перевірено 02.10.2026.
- Kick off 2025 with new Performance Max features (англійською; Google, 23 січня 2025 року) — виключення лише для текстових оголошень у Пошуку із залишенням товарних оголошень Shopping. Перевірено 02.10.2026.
- BrandTargetingOverrides (англійською; Google Ads API) — для товарних оголошень Shopping виключення брендів ігноруються. Перевірено 02.10.2026.
- Get started with AI Max for Search campaigns (англійською; Google Ads API) — виключення брендів у пошукових кампаніях. Перевірено 02.10.2026.
- AI Max for Search campaigns reporting (англійською; Google Ads API) — виключення брендів на рівні кампанії потребують AI Max у пошуковій кампанії. Перевірено 02.10.2026.