Перейти до вмісту
GetProfit
Увійти

← Усі терміни

Реклама з каталогу (catalog ads)

Реклама з каталогу — оголошення, які соціальна платформа, як-от Meta, TikTok чи Pinterest, сама збирає з каталогу магазину, добираючи товари для кожної людини.

Як працює

Магазин завантажує товари на платформу: у каталог Meta, каталог TikTok або роздрібний каталог Pinterest. Платформа бере з нього зображення, описи й ціни та добирає товари для кожної людини, тож нікому не потрібно проєктувати оголошення для кожного товару. Тепер Meta каже, що її каталог працює в усіх її кампаніях з продажів, а не лише у форматі, який вона раніше називала Advantage+ catalog ads.

Щоб показувати людям товари, які вони переглядали, і вчитися на продажах, платформі потрібні події, як-от перегляди товарів і покупки. Вони надходять із її власного відстеження: Meta Pixel, Conversions API або SDK застосунку в Meta чи TikTok Pixel у TikTok. Кожна подія містить ID товарів, які мають збігатися з ID у каталозі. Тег Google такі події не надсилає.

Ваш фід Google — готова відправна точка. Meta і Pinterest приймають CSV, TSV, XML або Google Таблиці, а основні поля зберігають назви Google: id, title, description, link, image_link, price, availability. Деякі значення треба конвертувати: поле availability у Meta приймає лише «in stock» і «out of stock», тоді як у Google є ще preorder, backorder і limited availability.

Наш посібник про рекламу з каталогу Meta за наборами товарів розповідає, як розбити каталог на набори й які товари виключити.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду надсилає в Meta свій фід Google на 3 000 товарів. З них 2 880 мають статус «є в наявності» або «немає в наявності» і переносяться без змін. Решта 120 — за передзамовленням, тож магазин має вибрати, яке з двох значень Meta вони отримають. На сайті Meta Pixel надсилає «1146» для столового сервізу, і в каталозі він теж записаний як «1146», тож ID збігаються.

Не плутати з

  • Динамічний ремаркетинг — аналог від Google, що будується з фіду Merchant Center і тега Google. Реклама з каталогу працює на власному каталозі та пікселі платформи.
  • Набір товарів — відфільтрована частина каталогу Meta, з якої оголошення бере товари, а не саме оголошення.

Джерела