Основні характеристики товару (product_highlight)

Як працює

Кожна характеристика — фрагмент речення до 150 символів, який покупець може швидко переглянути. Google хоче, щоб характеристики відповідали на запитання, які покупці ставлять найчастіше, або називали найважливіші властивості товару. Товар, що використовує атрибут, потребує від 2 до 100 характеристик, а Google радить від 4 до 6.

Мінімальні вимоги Google допускають лише факти про сам товар. Не вказуйте рекламного тексту, ціни, доставки, дат доставки, назви вашої компанії, посилань, шляхів категорій на кшталт «Кухня > Склянки», порівнянь з іншими товарами, ключових слів і великих літер для виділення. Google відхиляє товари, що порушують ці вимоги.

Характеристики також не мають повторювати те, що вже сказано в описі, product_detail чи question_and_answer. Наш посібник про описи й характеристики в Merchant Center розповідає, що вказувати в кожному полі.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду надсилає чотири характеристики для набору келихів для вина: «Кришталеве скло без свинцю», «Чаша на 450 мл у формі для червоного вина», «Можна мити в посудомийній машині» та «Набір із 6 келихів». Двох інших чернеток він не використовує: «Найкраща ціна в місті» — це рекламний текст, а «БЕЗКОШТОВНА ДОСТАВКА» поєднує інформацію про доставку з великими літерами для виділення.

Не плутати з

• Заголовок і опис — опис є обов’язковим суцільним текстом до 5 000 символів. Характеристики — необов’язкові пункти, і Google просить не повторювати в них опис.
• Діалогові атрибути — шість новіших атрибутів, як-от question_and_answer, призначених насамперед для розмовних інтерфейсів на кшталт режиму ШІ. Основні характеристики товару — загальний атрибут.

Правильне й неправильне прочитання

• Неправильно: «Характеристики — гарне місце для пошукових запитів». Правильно: Google просить не вказувати там ключових слів чи пошукових запитів, лише доречні відомості про товар.
• Неправильно: «Однієї сильної характеристики досить». Правильно: товар, що використовує атрибут, потребує щонайменше 2. Менше порушує мінімальні вимоги Google.

Джерела

• Product highlight [product_highlight] (англійською) — призначення, 1–150 символів, 2–100 на товар, рекомендовано 4–6, правила щодо змісту, відхилення. Перевірено 02.10.2026.
• Product data specification (англійською) — необов’язковий атрибут; без повторів product detail, question and answer чи опису; опис до 5 000 символів. Перевірено 02.10.2026.
• ProductAttributes (Merchant API, англійською) — product_highlights як пункти списку. Перевірено 02.10.2026.