Jak to funguje
Produkt dostává rozpočet i kliky, ale prodeje nepřináší — nebo jich přináší tak málo, že reklama spolkne víc, než produkt vydělá. Formálně: výdaje jsou, návratnost je pod cílem.
Od šedé zóny se liší právě velikostí útraty: tady je utraceno dost na to, aby závěr stál na datech, a ne na statistickém šumu.
Vypnutí není jediná odpověď. Část takových produktů se spraví daty a strukturou: chybná kategorie, slabý název, produkt stojí v kampani mimo svou skupinu.
Jak to souvisí se štítky
Ve značení katalogu odpovídají výdajům bez návratnosti dva štítky: ztrátové — prodávají, ale ve ztrátě, a k odstranění — utratily znatelný rozpočet bez jediného prodeje.